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甄心樺/大品牌又怎樣?質感、設計才是重點

2015-02-25 00:00特約作家甄心樺 特約作家甄心樺

上週特約作家甄心樺首篇文章看不爽H&M?或許你該換個角度看事情引起廣大迴響,本周他要來談談「重質不重品牌」的賞物角度。

回顧九○年代經典電影《獨領風騷》中,女主角的爸爸看著她的洋裝問「誰告訴妳這東西叫洋裝?」她回答「Calvin Klein!」一方面展現出年輕人追求流行的心態,同時也諷刺了「這是名牌,所以它說了算」的現象。

在現今這個資訊取得如此容易、大眾生活條件已達不錯水平的年代,我一直以為「大牌迷思」已不存在。但長期觀察身邊朋友和各大主打時尚流行的節目後,我發現「大牌」在某些人心中依然占有極重的份量。撇開那些收了錢的業配文,很多人喜歡把「這是xx牌耶!」掛在嘴上。如果這句話放在物資缺乏的年代比如說40到60年代間的台灣,聽起來似乎還挺有道理的,畢竟那是個在作家黃春明筆下連蘋果的滋味都珍貴無比的年代。如果你擁有了什麼名牌,管它好不好看、實不實用,視之為寶貝也無可厚非。可是如果是在現代呢?動不動就把「這是xx牌耶!」掛在嘴上,在我看來只會顯示出無知和盲從。

精品市場已不再是那麼高高在上,相信這是所有對時尚有興趣的人都已觀察到的事實,不管從哪個角度看,都是如此。從設計面來說,卡爾拉格斐、Christopher Bailey 將香奈兒、BURBERRY 帶到一個更年輕的領域,呼應大眾生活的設計、秀場主題層出不窮,更平易近人的訂製服務也讓精品變得更親切。從價錢上來說,如同陶福媛/H&M來台 憂喜參半文中所提,高端精品與平價時尚的聯名系列比比皆是,並且不侷限在服飾類商品。也有許多精品越來越願意推出中、低價位的產品,滿足更多消費者。於是大眾要認識一個精品名牌可以透過易入手的各式平價單品。在這樣的入門條件下,「設計感」和CP值成了定勝負的重點。

一個商品受不受歡迎、吸不吸睛,已不再是看它的「家世背景」,除了前段所述理由之外,在這個時尚資訊如此容易取得的時代,越來越多消費者、時尚迷們很有自己的穿搭想法,知道怎麼穿出個人特色,他們早已不吃大名牌那一套,管你是什麼法國百年老牌或是紐約當紅新銳設計師,只要你的商品設計得醜、質感不佳,大家照樣不買單。所以可能很多人會發現,街上背著精品大牌logo包的人越來越少,近幾年紅的It Bag,很多都是年輕品牌所推出的,或是老品牌推出的、有著低調logo的款式。

所以,請別動不動就把名牌掛在嘴邊,如果你需要經常使用到「這是xxx牌出的耶!」這種話來反駁別人對你造型的質疑或是向人推薦某個產品時,代表你的品味和穿搭自信其實也沒什麼,因為你永遠沒本事不依靠名牌的名聲過活,充其量只能說是個對名牌如數家珍的盲從者而已。

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「設計感」和CP值對許多消費者來說,已成了購物馳最重要的考量。圖/達志影像

「設計感」和CP值對許多消費者來說,已成了購物馳最重要的考量。圖/達志影像

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Christopher Bailey

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