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Raquel/鮮肉CEO和他的RIMOWA 時尚老牌聯名出新生命

2018-06-09 17:22udn STYLE Raquel

目前時尚圈「潮時尚」當道,對百年精品品牌來說無疑是個大挑戰。傳統販賣經典和高級品質的手法不見得奏效,重點是要如何吸引目光,又能保有品牌的經典歷史。GUCCI、Balenciaga靠著創意總監,成功把品牌變年輕,所屬的開雲集團財報笑傲同業。其最大的競爭對手LVMH 集團,從2017年最轟動的LVxSupreme聯名開始,則採積極拉攏潮牌的模式。很值得一提的,當是旗下的百年行李箱品牌RIMOWA

RIMOWA和潮牌Off-White設計師Virgil Abloh創造的透明行李...

RIMOWA和潮牌Off-White設計師Virgil Abloh創造的透明行李箱,在社群媒體上造成廣大迴響。圖/擷自instagram

RIMOWA 原本就是十分受歡迎的行李箱品牌,2016被LVMH集團收購後,靠著超有噱頭的聯名,從最初的Fendi到最近一次和潮牌Off-White設計師Virgil Abloh創造的透明行李箱,每回都造成轟動,幕後推手正是26歲的CEO Alexandre Arnault。Alexandre Arnault是LVMH集團CEO兼主席Bernard Arnault五個孩子中的老三,主修數位和創新,即使在時尚環境中長大,他卻認為自己骨子裡是個科技宅。2015年完成學業後,Alexandre Arnault進入LVMH集團擔任投資經理,代表作當屬推出精品購物線上平台和app「24 sèvres」。LVMH集團過去遲遲沒有著手電商版圖,外界都看在眼裡。Alexandre Arnault催生了24 sèvres,應也讓不少投資人鬆了一口氣。集團內部也仰仗他對數位世界的了解,數位長Ian Rogers就曾表示,Alexandre Arnault對這方面的眼光將會是24 sèvres成功的關鍵。

Alexandre Arnault。圖/擷自facebook

Alexandre Arnault。圖/擷自facebook

Alexandre Arnault和父親、LVMH CEO Bernard Ar...

Alexandre Arnault和父親、LVMH CEO Bernard Arnault。圖/達志影像

千禧世代的精品消費力驚人,數位只是迎合他們的其中一環,產品本身能否吸引注意更為重要。據傳當初就是Alexandre Arnault看準在Instagram世代,年輕人熱愛旅行、打卡,甚至寧可把錢花在旅行而非衣物上,才極力爭取投資RIMOWA。正式擔任品牌CEO後,他動作頻頻,替這個老牌帶來新面貌。先是和FENDI聯名,讓大家知道RIMOWA加入LVMH之後,會有很好的「時尚利多」,並鞏固RIMOWA的時尚地位。再來他把品牌LOGO改得更為簡潔時髦,更符合LVMH的時尚精品調性。才26歲的他又知道年輕人喜歡些什麼,和Supreme的聯名未上市先轟動,官網開賣後34秒即完售。這回和Virgil Abloh合作,打造透明行李箱,設計細節還是Alexandre Arnault親自和Virgil Abloh討論,同樣也是在社群媒體上造成廣大迴響,準備再掀起一股搶潮了。

RIMOWA和潮牌Off-White設計師Virgil Abloh創造的透明行李...

RIMOWA和潮牌Off-White設計師Virgil Abloh創造的透明行李箱,在社群媒體上造成廣大迴響。圖/擷自instagram

Alexandre Arnault的母親是鋼琴家,耳濡目染下,他熱愛古典音樂,彈得一手好琴,完全是個王子型的人物。但他也跟同世代的年輕人一樣,是饒舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)和菲董(Pharrell Williams)的粉絲,還會打碟。吸取上流社會的養分長大,卻又懂街頭流行,正符合時尚老牌現在追求的「經典又很潮」的路線,由他來將傳統時尚改潮,帶給年輕族群,條件上可說是相當合適。Alexandre Arnault受訪時就表示,他不是要靠一次的聯名提升銷售量,而是要讓傳統品牌持續成為社群媒體上的話題,建立新的識別度,創造更多需求。

RIMOWA和Supreme的聯名未上市先轟動,官網開賣後34秒即完售。圖/擷自...

RIMOWA和Supreme的聯名未上市先轟動,官網開賣後34秒即完售。圖/擷自instagram

LVMH集團旗下的品牌歷史動輒幾十甚至百年,長久以來是高端時尚的代表,要改革迎來這波潮時尚難免沉重。Alexandre Arnault才26歲,但也正因他的年輕和數位專長,能看見許多「大人」看不到的東西。儘管外界仍在觀望他的能力,但從他2015年正式加入LVMH,到現在擔任RIMOWA CEO一年多所交出的成績,確實有替LVMH注入年輕新氣象的潛力。

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(左至右)RIMOWA CEO Alexandre Arnault、RIMOWA...

(左至右)RIMOWA CEO Alexandre Arnault、RIMOWA共同CEO Dieter Morszeck(原RIMOWA總裁),以及LVMH CEO Bernard Arnault。圖/擷自LVMH官網

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