目前時尚圈「潮時尚」當道，對百年精品品牌來說無疑是個大挑戰。傳統販賣經典和高級品質的手法不見得奏效，重點是要如何吸引目光，又能保有品牌的經典歷史。GUCCI、Balenciaga靠著創意總監，成功把品牌變年輕，所屬的開雲集團財報笑傲同業。其最大的競爭對手LVMH 集團，從2017年最轟動的LVxSupreme聯名開始，則採積極拉攏潮牌的模式。很值得一提的，當是旗下的百年行李箱品牌RIMOWA。
RIMOWA 原本就是十分受歡迎的行李箱品牌，2016被LVMH集團收購後，靠著超有噱頭的聯名，從最初的Fendi到最近一次和潮牌Off-White設計師Virgil Abloh創造的透明行李箱，每回都造成轟動，幕後推手正是26歲的CEO Alexandre Arnault。Alexandre Arnault是LVMH集團CEO兼主席Bernard Arnault五個孩子中的老三，主修數位和創新，即使在時尚環境中長大，他卻認為自己骨子裡是個科技宅。2015年完成學業後，Alexandre Arnault進入LVMH集團擔任投資經理，代表作當屬推出精品購物線上平台和app「24 sèvres」。LVMH集團過去遲遲沒有著手電商版圖，外界都看在眼裡。Alexandre Arnault催生了24 sèvres，應也讓不少投資人鬆了一口氣。集團內部也仰仗他對數位世界的了解，數位長Ian Rogers就曾表示，Alexandre Arnault對這方面的眼光將會是24 sèvres成功的關鍵。
千禧世代的精品消費力驚人，數位只是迎合他們的其中一環，產品本身能否吸引注意更為重要。據傳當初就是Alexandre Arnault看準在Instagram世代，年輕人熱愛旅行、打卡，甚至寧可把錢花在旅行而非衣物上，才極力爭取投資RIMOWA。正式擔任品牌CEO後，他動作頻頻，替這個老牌帶來新面貌。先是和FENDI聯名，讓大家知道RIMOWA加入LVMH之後，會有很好的「時尚利多」，並鞏固RIMOWA的時尚地位。再來他把品牌LOGO改得更為簡潔時髦，更符合LVMH的時尚精品調性。才26歲的他又知道年輕人喜歡些什麼，和Supreme的聯名未上市先轟動，官網開賣後34秒即完售。這回和Virgil Abloh合作，打造透明行李箱，設計細節還是Alexandre Arnault親自和Virgil Abloh討論，同樣也是在社群媒體上造成廣大迴響，準備再掀起一股搶潮了。
Alexandre Arnault的母親是鋼琴家，耳濡目染下，他熱愛古典音樂，彈得一手好琴，完全是個王子型的人物。但他也跟同世代的年輕人一樣，是饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）和菲董（Pharrell Williams）的粉絲，還會打碟。吸取上流社會的養分長大，卻又懂街頭流行，正符合時尚老牌現在追求的「經典又很潮」的路線，由他來將傳統時尚改潮，帶給年輕族群，條件上可說是相當合適。Alexandre Arnault受訪時就表示，他不是要靠一次的聯名提升銷售量，而是要讓傳統品牌持續成為社群媒體上的話題，建立新的識別度，創造更多需求。
LVMH集團旗下的品牌歷史動輒幾十甚至百年，長久以來是高端時尚的代表，要改革迎來這波潮時尚難免沉重。Alexandre Arnault才26歲，但也正因他的年輕和數位專長，能看見許多「大人」看不到的東西。儘管外界仍在觀望他的能力，但從他2015年正式加入LVMH，到現在擔任RIMOWA CEO一年多所交出的成績，確實有替LVMH注入年輕新氣象的潛力。
FB留言