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富裕「千禧世代」 買精品不手軟

2013-08-30 00:00udn STYLE 記者陶福媛

全球金融風暴、歐債危機、美國QE退場…,接連而來的負面消息讓世人恐慌,但富裕的「千禧世代」卻完全無感,照樣掏錢買精品。根據美國運通出版和哈瑞森集團的調查,有超過半數的千禧世代表示會加碼採購名牌精品,儘管經濟大環境的風雨不斷,絲毫不影響他們血拚購物的好心情。

所謂「千禧世代」,指的是上個世代末出生的年輕一代,年齡約在5歲至25歲之間。隨著「千禧世代」陸續成年、投入社會,他們即將成為未來社會的中堅份子,新近不少調查多鎖定「千禧世代」進行研究,從他們的消費觀、價值理念和行為模式,試圖了解未來的社會大趨勢。

這項新近出爐的調查,針對家庭年所得在10萬美金以上的「千禧世代」進行調查,發現有51%的受訪者表示會花錢採購奢華精品,包括昂貴的3C產品、珠寶、手表、名牌包、旅行、醫美等,相較於他們的父母只有39%的受訪者表示願意花錢買精品,可見「千禧世代」比起他們的父母輩出手要闊綽許多。

除了精品,有13%的「千禧世代」表示未來1年將會買車,並有45%的人表示會花錢裝潢房子。採購名車、裝潢房子都是大筆支出,比起名牌包還要昂貴許多,但對這些還沒有賺錢能力的千禧世代來說,根本不算什麼。

從小用慣好東西的千禧世代,不但品味高超,而且眼光獨到。有39%的受訪者表示,他們願意為了品質好的上等極品一擲千金,至於是不是「物超所值」、「俗又大碗」,並不是很在意。

此外,他們對於奢華精品非常感興趣,有57%的受訪者表示他們樂於採購奢華精品和設計師作品,比起他們的父母只有28%表示喜歡名牌,明顯要高出許多。

MIU MIU、Versus…

副牌搶著年輕化 愈貴愈夯

經濟不景氣,各家精品業績下滑,唯有吸引口袋多金、花錢不手軟的「千禧世代」上門消費,才能挽救危機。不少時尚精品察覺到千禧世代的消費潛力,紛紛把重心放在年輕副牌上,或是延攬年輕設計師擔任設計總監,開發年輕「千禧世代」消費潛力。

鎖定年輕族群的精品副牌MIU MIU、Versus、RED Valentino,近來紛紛打破「副牌比較便宜」的窠臼,不斷提高商品位階和奢華的程度,就連售價也與正牌不相上下,銷售業績卻意外地蒸蒸日上,即是拜多金的「千禧世代」之賜。

在傳統印象中,PRADA的副牌MIU MIU、VERSACE的副牌Versus,是為阮囊羞澀的年輕族群開發的「二線精品」,設計風格年輕、品質標準較寬鬆、售價更便宜,好讓年輕人容易入手。

不過近幾年來,各家精品的副牌早已非昔日阿蒙,不僅不斷調高售價,而且品牌定位與一線精品無分軒輊。最具代表性的例子即是Miu Miu,創立於1993年的Miu Miu,原本是以設計師Miuccia Prada的小名「Miu Miu」為品牌名,鎖定年輕客層開發的副牌,風格年輕,且售價較便宜。

10年前,MIU MIU脫離PRADA,成立獨立品牌,並刻意選在巴黎時裝周發表新裝,試圖與米蘭的PRADA作區分,從那時起,MIU MIU的品牌定位早已脫離「副牌」,成為一線精品,而且擴店成長速度驚人,是PRADA集團賺錢的金雞母之一。

Versace的副牌Versus,近來也是動作頻仍,繼邀請新銳前衛設計師JW Anderson為Versus設計capsule系列後,最近Versus與功能運動品牌K-WAY合作聯名商品,推出風格年輕的雙面運動外套、吸濕排汗的功能運動裝等,開發年輕族群的意圖十分明顯。

See by Chloe、Sonia by Sonia Rykiel也是近來相當受矚目的副牌,不僅在全球大舉開店,市場規模擴展迅速,且因為設計較年輕,業績表現相當亮麗,有潛力朝著Miu Miu的成功模式經營成獨立品牌。

此外,精品為了迎合「千禧世代」的喜好,紛紛延攬年輕設計師入主設計大位,為品牌注入新血。如Balenciaga新任設計總監王大仁(Alexander Wang)、Hugo Boss新任女裝設計師吳季剛(Jason Wu),以及去年榮獲CFDA最佳女裝設計師的明星設計師奧爾森姐妹(Olsen Twins),他們的年紀都不到30歲,都可瞧見時尚圈新興年輕勢力崛起的趨勢。

MIU MIU設計風格俏皮可愛,贏得年輕人的喜愛。圖/MIU MIU提供

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Versus邀請前衛設計師參與設計,迎合千禧世代的時尚品味。圖/Versus提供

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Valentino的副牌RED青春洋溢,用料奢華但款式更年輕。圖/RED提供

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吳季剛是千禧世代設計師,作品風格柔美中帶有個性。圖/Club Designer提...

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Sonia by Sonia Rykiel風格年輕,業績亮麗。圖/Sonia R...

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千禧世代興起,Versace看好副牌Versus的前景。圖/Versus提供

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MIU MIU曾找海莉史坦菲德擔任廣告代言人,當時她才15歲。圖/MIU MIU...

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千禧世代的崛起,是年輕設計師吳季剛獲得Hugo Boss重用的主因。圖/Hugo...

千禧世代的崛起,是年輕設計師吳季剛獲得Hugo Boss重用的主因。圖/Hugo Boss提供

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