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極度乾燥、OLD NAVY 品牌名字的美麗誤解

2017-01-21 00:00 聯合報 記者陶福媛

日前有山友穿「極度乾燥」 (SUPERDRY)外套衝上合歡山,差一點在只有9度的低溫遭凍斃,原因山友誤解了SUPERDRY,「極度乾燥」只是品牌名,但服裝一點也不乾燥,根本不具備防風、防雨功能。其實在時尚圈,多的是類似「名實不符」的美麗誤解,饒富趣味。

英國潮牌SUPERDRY「極度乾燥」只是品牌名,並未保證具備防潮防雨功能。圖/SUPERDRY提供

英國潮牌SUPERDRY「極度乾燥」只是品牌名,並未保證具備防潮防雨功能。圖/SUPERDRY提供

品牌名「極度乾燥」,其實沒有意義

在台灣紅翻天的英國品牌「極度乾燥」 (SUPERDRY),其實是兩位創辦人在日本看到朝日啤酒 (ASAHI)上印有「Super Dry」二字,透過翻譯機得到「極度乾燥」四字,一時好玩作為品牌名,其實沒有特殊意義,儘管服裝印有「極度乾燥」四字,其實並不具備「乾燥」的功能,不能防雨,也不保證乾燥。

印有SUPERDRY「極度乾燥」的T恤只是品牌名,並未保證具備防潮防雨功能。圖/SUPERDRY提供

印有SUPERDRY「極度乾燥」的T恤只是品牌名,並未保證具備防潮防雨功能。圖/SUPERDRY提供

夢特嬌,其實是男裝品牌

除了「極度乾燥」讓人會有錯誤的聯想外,知名法國品牌夢特嬌(MONTAGUT),雖然名稱有個女字旁的「嬌」字,但其實男裝才是夢特嬌的主要商品,男裝比例甚至高達九成以上,嚴格來說應該是個男裝品牌。

據說法國MONTAGUT總部一直要求台灣分公司能更改品牌名,將夢幻、唯美又充滿女人味的「夢特嬌」譯名換掉,但MONTAGUT來台已有數十年歷史,「夢特嬌」的品牌知名度一直很高,只能延續使用,但在官網頁面已直接使用英文名「MONTAGUT」。

MONTAGUT嚴格來說應是男裝品牌,但中文譯名卻是「夢特嬌」。圖/MONTAGUT提供

MONTAGUT嚴格來說應是男裝品牌,但中文譯名卻是「夢特嬌」。圖/MONTAGUT提供

OLD NAVY,其實是GAP的年輕副牌

知名平價服飾品牌「OLD NAVY」,品牌名直譯為「老海軍」,雖然句稱中有個「老」字,但其實它是GAP的年輕副牌,款式設計更加年輕,色彩繽紛絢麗是品牌特色,而且價格比GAP還要親民。OLD NAVY不僅有男女裝,童裝更是受歡迎,款式設計超萌又可愛,一點也不「老」。

繼GAP來台之後,近幾年一直傳出OLD NAVY也將登台的說法,但礙於全球景氣下滑,全球各地都在緊縮預算,甚至關了不少店舖,來台的計畫也隨之順延。

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OLD NAVY品牌名雖有個「老」字,但其實是GAP的年輕副牌。圖/擷自OLD NAVY官網

OLD NAVY品牌名雖有個「老」字,但其實是GAP的年輕副牌。圖/擷自OLD NAVY官網

OLD NAVY品牌名雖有個「老」字,但其實是GAP的年輕副牌。圖/擷自OLD NAVY官網

OLD NAVY品牌名雖有個「老」字,但其實是GAP的年輕副牌。圖/擷自OLD NAVY官網

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GAP
Superdry
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