聯名系列退燒? UNIQLO這麼說…

UNIQLO全球研發副總裁勝田幸宏接受專訪,重新定義UNIQLO與設計師的聯名系列。圖/UNIQLO提供

UNIQLO全球研發副總裁勝田幸宏接受專訪,重新定義UNIQLO與設計師的聯名系列。圖/UNIQLO提供

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UNIQLO 很早就與知名設計師合作聯名系列,今年UNIQLO打破窠臼,邀請設計師Christophe Lemaire擔任創意總監,但不以設計師為名,而以「U系列」統稱。UNIQLO全球研發副總裁勝田幸宏說,「平價時尚玩聯名已經太多了,我們想玩些不一樣的!」

設計師聯名系列已經退燒了嗎? UNIQLO新主張,想玩些不一樣的。圖/UNIQLO提供

設計師聯名系列已經退燒了嗎? UNIQLO新主張,想玩些不一樣的。圖/UNIQLO提供

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去年,UNIQLO一口氣與多位設計師合作,幾乎每個月都有聯名系列上架,但在今年,UNIQLO成立超越聯名的「U系列」,未來設計師聯名系列將只剩下Ines de la Fressange ,與Carine Rotifeld的合作將予以暫停。

勝田幸宏坦承,他不敢斷言平價服飾與設計師的聯名系列是不是已到了強弩之末,但可確定的是UNIQLO會不斷嘗試與設計師進行新的合作模式,目前會以「U系列」為主力。

提起成立「U系列」的原因,勝田幸宏解釋,設計師的創意經常是天馬行空、充滿設計師個人風格的,但UNIQLO認為穿衣服的是人,理應是「人有個性」,而不是「衣服有個性」,因此有了成立「U系列」的想法,希望能提供實穿、款式經典、符合UNIQLO品牌DNA的服裝,將穿衣的主導權交到消費者手中。

勝田幸宏以十年前UNIQLO與Alexander Wang 合作推出聯名系列為例,當時他的女兒16歲,買了一件款式經典的洋裝,售價只要3980日圓 (約1500元台幣);如今,女兒已經大學畢業,目前在紐約時尚圈工作,這件衣服她還在穿,而且還經常有人問她「這件洋裝真漂亮,那裡買的?」。

「與設計師合作的聯名系列,不能只穿一季,而是要能穿上十年、二十年,這才符合UNIQLO的品牌DNA!」勝田幸宏說。

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