快時尚遭批不環保 UNIQLO、H&M修正路線

2016-09-04 00:00 聯合報記者陶福媛

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近一年來，迅速竄紅的快時尚受到不少非議，平價服飾大量生產，並以低價鼓勵過度消費，不僅不環保，且造成垃圾和資源浪費，民間甚至陸續出現「反快時尚」的聲浪，這也讓快時尚業者開始反省，如這一季UNIQLO拋出「人，為何要穿衣服」的疑問，回歸衣服的本質；H&M則每年公開環保報告書，並推出Conscious環保服飾，逐步修正路線、為環保盡心力。

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去年，一支紀錄片「真正的代價」（The True Cost)在時尚圈引發震撼，內容揭露一件要價5美金的平價Ｔ恤，其實背後付出污染環境、廉價勞工，製造垃圾等慘痛代價。環保團體也指控快時尚是第二大污染嚴重的產業，僅次於石化工業，平價服飾製造過程不僅會產生廢水、廢料等，短暫的產品壽命還會造成大量垃圾。

一反昔日鼓吹消費的行銷策略，日本平價服飾UNIQLO本季拋出「人，為什麼要穿衣服？」的大哉問，反省服裝存在的意義，服裝除了提供禦寒蔽體、冬暖夏涼的基本需求，且能傳達一個人的信仰和個性，而非只是為了滿足瘋狂血拚的快感。

UNIQLO不再鼓勵消費造成浪費，而是拋出「人，為什麼要穿衣服?」，回歸衣服的本質。圖／UNIQLO提供

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日本人對生活品味的堅持和反思，造就日本獨特且深度的文化品味，UNIQLO以反省思維突顯旗下高科技服裝的價值，蘊含深刻的文化哲理。時尚圈有句名言：「人穿衣，而非衣穿人」，UNIQLO近幾來著力在科技布料的研發上，以「LifeWear」為產品特色，研發更舒適、更輕盈、冬暖夏涼的服裝，而且堅持「人人買得起」的低價策略，要與其他歐美品牌的平價服飾做出市場區隔。》你為何穿衣？UNIQLO帶你反思衣著態度

過去幾年曾被環保團體鎖定攻擊目標的H&M，在痛定思痛後，決定改弦易轍支持環保，每年定期公布環保報告書 (SustainabilityReports)，對外說明品牌在回收舊衣、改善生產環境的努力，並在每年3月發表Coscious環保新裝，全系列採用有機布料和回收材質製成，並承諾未來會逐步增加環保服飾的比重，洗刷「環保殺手」的污名。