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UNIQLO回歸初衷 實踐時尚生活哲學

2016-11-19 00:00 聯合報 記者陶福媛

UNIQLO今天在東京發表2017年春夏新裝,邀請40位不同年齡層的模特兒,從3歲小娃、十幾歲的青少年到白髮蒼蒼的長者都有,透過日常生活的各種衣著詮釋「Lifewear」的品牌宗旨。迅銷集團(Fast Retailing)全球創意總裁John C. Jay在秀前發表演說,重申:「UNIQLO不是快時尚,我們賣的不只是衣服,而是一種生活哲學!」

迅銷集團全球創意總裁John C Jay說:「UNIQLO不是快時尚!」。圖/UNIQLO提供

迅銷集團全球創意總裁John C Jay說:「UNIQLO不是快時尚!」。圖/UNIQLO提供

UNIQLO春夏新裝主打服裝生活化的Lifewear概念。圖/UNIQLO提供

UNIQLO春夏新裝主打服裝生活化的Lifewear概念。圖/UNIQLO提供

UNIQLO發表會總共有80種造型,從早晨上班上學的服裝、職場的專業穿搭、下班後的休閒服飾,到回家時的溫馨居家服,以四大系列串連「LifewearDay」的一天,提供不同場合、不同需求的服裝,並回歸品牌在今年秋冬提出的大哉問:「人,為什麼要穿上衣服?」,要以實穿、舒適又百搭的UNIQLO服裝,回答這個深奧的哲學問題。

為了強調實穿、舒適的Lifewear精神,UNIQLO伸展台非常生活化。圖/UNIQLO提供

為了強調實穿、舒適的Lifewear精神,UNIQLO伸展台非常生活化。圖/UNIQLO提供

John C. Jay說,UNIQLO從來就不是「快時尚」,因為UNIQLO拒絕追趕暫的流行,而是尊重衣服,不鼓勵人們隨便丟棄衣服,因此UNIQLO的衣服可以穿很久,而且款式簡約、實穿、舒適、非常容易穿搭,「很多人以為『簡單』就是品質低劣、做工粗糙,但UNIQLO的『簡單』源自日本民族的DNA,為了追求質樸簡約的極至美感,往往要更加講究細節、嚴控品質。」

青少年模特兒詮釋UNIQLO實穿、舒適的Lifewear精神。圖/UNIQLO提供

青少年模特兒詮釋UNIQLO實穿、舒適的Lifewear精神。圖/UNIQLO提供

John C. Jay說,UNIQLO尊重消費者,為消費者著想,這也是UNIQLO會拋出「人,為什麼要穿上衣服?」這個問題,並以「Lifewear」來回應消費者的需要。

UNIQLO童裝廣受歡迎,發表會上的小模特兒非常搶鏡。圖/UNIQLO提供

UNIQLO童裝廣受歡迎,發表會上的小模特兒非常搶鏡。圖/UNIQLO提供

觀察到未來的流行趨勢,UNIQLO明年春夏將主力放在丹寧牛仔和運動系列「UNIQLO SPORT」上,預告丹寧和運動將是主力。今年,UNIQLO所屬的迅銷集團特別在洛杉磯成立「丹寧創新中心」,為旗下UNIQLO、JBrand、GU等品牌研發新世代的丹寧服飾,以明年春夏的Ines dela Fressange聯名系列為例,就採用不少丹寧藍染的元素。

UNIQLO明年春夏只有Ines de la Fressange聯名系列。圖/UNIQLO提供

UNIQLO明年春夏只有Ines de la Fressange聯名系列。圖/UNIQLO提供

看好運動市場的龐大商機,UNIQLO自今年春夏正式推出運動系列之後,廣受好評,明年春夏UNIQLO乘勝追擊,將運動系列正式命名為「UNIQLO SPORT」,採用更加動感的SPORT,而非靜態的SPORTS,全系列採用UNIQLO最引以為傲的科技布料研發技術,如AIRism、BlockTech、DryEx等,擴大系列規模,涵蓋更多商品,提供專業運動員兼具功能和時尚感的運動服飾。

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UNIQLO伸展台打造成辦公室場景,詮釋職場服飾時尚。圖/UNIQLO提供

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UNIQLO鼓勵消費者以簡單的服裝,自行穿搭成自我的個性。圖/UNIQLO提供

UNIQLO鼓勵消費者以簡單的服裝,自行穿搭成自我的個性。圖/UNIQLO提供

UNIQLO伸展台的模特兒來自各個年齡層。圖/UNIQLO提供

UNIQLO伸展台的模特兒來自各個年齡層。圖/UNIQLO提供

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UNIQLO
Ines de la Fressange
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