UNIQLO回歸初衷實踐時尚生活哲學

2016-11-19 00:00 聯合報記者陶福媛

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UNIQLO今天在東京發表2017年春夏新裝，邀請40位不同年齡層的模特兒，從3歲小娃、十幾歲的青少年到白髮蒼蒼的長者都有，透過日常生活的各種衣著詮釋「Lifewear」的品牌宗旨。迅銷集團(Fast Retailing)全球創意總裁John C. Jay在秀前發表演說，重申：「UNIQLO不是快時尚，我們賣的不只是衣服，而是一種生活哲學！」

迅銷集團全球創意總裁John C Jay說:「UNIQLO不是快時尚!」。圖／UNIQLO提供

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UNIQLO發表會總共有80種造型，從早晨上班上學的服裝、職場的專業穿搭、下班後的休閒服飾，到回家時的溫馨居家服，以四大系列串連「LifewearDay」的一天，提供不同場合、不同需求的服裝，並回歸品牌在今年秋冬提出的大哉問：「人，為什麼要穿上衣服？」，要以實穿、舒適又百搭的UNIQLO服裝，回答這個深奧的哲學問題。

為了強調實穿、舒適的Lifewear精神，UNIQLO伸展台非常生活化。圖／UNIQLO提供

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John C. Jay說，UNIQLO從來就不是「快時尚」，因為UNIQLO拒絕追趕暫的流行，而是尊重衣服，不鼓勵人們隨便丟棄衣服，因此UNIQLO的衣服可以穿很久，而且款式簡約、實穿、舒適、非常容易穿搭，「很多人以為『簡單』就是品質低劣、做工粗糙，但UNIQLO的『簡單』源自日本民族的DNA，為了追求質樸簡約的極至美感，往往要更加講究細節、嚴控品質。」

青少年模特兒詮釋UNIQLO實穿、舒適的Lifewear精神。圖／UNIQLO提供

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John C. Jay說，UNIQLO尊重消費者，為消費者著想，這也是UNIQLO會拋出「人，為什麼要穿上衣服？」這個問題，並以「Lifewear」來回應消費者的需要。

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觀察到未來的流行趨勢，UNIQLO明年春夏將主力放在丹寧牛仔和運動系列「UNIQLO SPORT」上，預告丹寧和運動將是主力。今年，UNIQLO所屬的迅銷集團特別在洛杉磯成立「丹寧創新中心」，為旗下UNIQLO、JBrand、GU等品牌研發新世代的丹寧服飾，以明年春夏的Ines dela Fressange聯名系列為例，就採用不少丹寧藍染的元素。

UNIQLO明年春夏只有Ines de la Fressange聯名系列。圖／UNIQLO提供

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看好運動市場的龐大商機，UNIQLO自今年春夏正式推出運動系列之後，廣受好評，明年春夏UNIQLO乘勝追擊，將運動系列正式命名為「UNIQLO SPORT」，採用更加動感的SPORT，而非靜態的SPORTS，全系列採用UNIQLO最引以為傲的科技布料研發技術，如AIRism、BlockTech、DryEx等，擴大系列規模，涵蓋更多商品，提供專業運動員兼具功能和時尚感的運動服飾。

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