廣告界奇人 掀意識廣告風潮
80年代後的新生代對許舜英或許感到有些陌生,但當年在台灣,許舜英的廣告公司「意識型態」,為司迪麥口香糖所創作的「貓在鋼琴上昏倒了」廣告文案,強烈的影像風格、另類訴求手法,在一片叫賣形式的廣告中,帶來極大的「意識流」震撼。
「司迪麥之我有話要說」、「烤鴨篇」、「退學篇」,一針見血地抓住年輕人的心理,中興百貨廣告最經典的文案「女性主義就是失敗在愛情和衣服這兩件事情上」,顛覆一般對流行時尚的操作模式,即使在今日,也看不見如此前衛又具社會議題的廣告文案,造就許舜英在廣告界獨樹一格的傳奇地位。
幾年來許舜英在媒體前曝光的造型其實沒有太大變化,俐落的齊耳短髮在多年後配上妹妹頭劉海、黑框眼鏡,光是劉海就中和不少銳氣,肩頭帶一點泡泡袖的黑色西裝外套與黑白條紋衫,既有一種高姿態的犀利,又有些柔軟,乍看之下她是十足的現代,手指上卻帶著骨董風格寶石戒指,讓許舜英看起來就像Blythe小布娃跟搪瓷娃娃的綜合體。
時尚圈膚淺 都怪你過度幻想
「為什麼台灣的時尚圈永遠這麼膚淺?」對於這樣的問題,許舜英既寬容又嚴厲地回答:「其實是你自己對時尚圈有幻想,時尚圈本來就是膚淺的,難道你希望他們會看羅蘭巴特嗎?如果這樣想就會比較釋懷,台灣所謂的時尚也就只是代理名牌,時尚圈的人不需要是很厲害的行銷高手,只要常常在外面吃午飯就好,充其量就是在時尚業打工,只是執行品牌全球化策略的一個小區域。」
她進一步補充,名牌本來就是歐洲發明的東西,時尚在國外有多年積累、市場又大,所以歐洲對於真正有創意的ARTIST還是很崇尚,台灣比較小,在時尚這部分還沒有很厚實的支援跟領域,只是片面延伸大品牌的行銷策略,一個小市場的現象,「所以給他們應得的定位就好。」許舜英說。
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