才女許舜英／時尚圈膚淺？都怪你過度幻想

久久未在台灣公開露面的廣告人兼作家許舜英，在新書《購物日記》、《古著文本》座談會上，讓同台的台大外文系教授張小虹與建築師安郁茜為了該怎麼穿而緊張兮兮，許舜英驚訝的說：「我怎麼成了時尚警察了？」殊不知對外界而言，「許舜英」三字早已跟時尚警察畫上粗黑等號。

廣告界奇人 掀意識廣告風潮

80年代後的新生代對許舜英或許感到有些陌生，但當年在台灣，許舜英的廣告公司「意識型態」，為司迪麥口香糖所創作的「貓在鋼琴上昏倒了」廣告文案，強烈的影像風格、另類訴求手法，在一片叫賣形式的廣告中，帶來極大的「意識流」震撼。

「司迪麥之我有話要說」、「烤鴨篇」、「退學篇」，一針見血地抓住年輕人的心理，中興百貨廣告最經典的文案「女性主義就是失敗在愛情和衣服這兩件事情上」，顛覆一般對流行時尚的操作模式，即使在今日，也看不見如此前衛又具社會議題的廣告文案，造就許舜英在廣告界獨樹一格的傳奇地位。

幾年來許舜英在媒體前曝光的造型其實沒有太大變化，俐落的齊耳短髮在多年後配上妹妹頭劉海、黑框眼鏡，光是劉海就中和不少銳氣，肩頭帶一點泡泡袖的黑色西裝外套與黑白條紋衫，既有一種高姿態的犀利，又有些柔軟，乍看之下她是十足的現代，手指上卻帶著骨董風格寶石戒指，讓許舜英看起來就像Blythe小布娃跟搪瓷娃娃的綜合體。

時尚圈膚淺 都怪你過度幻想

「為什麼台灣的時尚圈永遠這麼膚淺？」對於這樣的問題，許舜英既寬容又嚴厲地回答：「其實是你自己對時尚圈有幻想，時尚圈本來就是膚淺的，難道你希望他們會看羅蘭巴特嗎？如果這樣想就會比較釋懷，台灣所謂的時尚也就只是代理名牌，時尚圈的人不需要是很厲害的行銷高手，只要常常在外面吃午飯就好，充其量就是在時尚業打工，只是執行品牌全球化策略的一個小區域。」

她進一步補充，名牌本來就是歐洲發明的東西，時尚在國外有多年積累、市場又大，所以歐洲對於真正有創意的ARTIST還是很崇尚，台灣比較小，在時尚這部分還沒有很厚實的支援跟領域，只是片面延伸大品牌的行銷策略，一個小市場的現象，「所以給他們應得的定位就好。」許舜英說。