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Raquel/婚禮贊助收好收滿 從Chiara Ferragni 婚禮看部落客的極致成就

2018-09-04 11:52udn STYLE Raquel

義大利時尚部落客Chiara Ferragni 近日和義大利饒舌歌手Fedez完婚,婚禮細節都透過影片、照片和限時動態在Instagram上大放送,小倆口甚至還專門為婚禮創了hashtag「#TheFerragnez」。另外,親友團從米蘭飛到西西里島參加婚宴的包機、婚前預演的服裝到彩妝,全都是贊助,連Chiara Ferragni試穿婚紗時,也由VOGUE從旁協助拍攝影片。網紅的要件是分享生活大小事,用什麼穿什麼都透露給粉絲,Chiara Ferragni 在這點可說相當是盡守「本分」。

Chiara Ferragni連婚禮前一天預演穿的衣服都由品牌贊助。圖/擷自in...

Chiara Ferragni連婚禮前一天預演穿的衣服都由品牌贊助。圖/擷自instagram

不過當然,只把 Chiara Ferragni 稱作網紅似乎太貶低她了。Chiara Ferragni 2009年創設穿搭部落格「The Blonde Salad」,到現在已經家喻戶曉的部落客,還是同名鞋履品牌的老闆。時裝周第一排不說,手上並握有國際大品牌的代言,年收入超過2億台幣。她的成功模式更被哈佛商學院納入教材,邀她飛到波士頓授課。除了部落客一頭銜,海外媒體還常以企業家稱呼她。

海外媒體現在提到Chiara Ferragni,會以企業家稱呼她。圖/擷自ins...

海外媒體現在提到Chiara Ferragni,會以企業家稱呼她。圖/擷自instagram

有意思的是,Chiara Ferragni 早已沒在寫部落格,但她從來都沒忘記自己以部落客起家的身份。「The Blonde Salad」如今由團隊操盤,轉型成線上時尚雜誌,且明確定位為「一半購物平台,一半時尚資訊」。當然,全都是以Chiara Ferragni 的穿搭和生活風格為出發點。也就是說,Chiara Ferragni早已是個入住比佛利山莊的大明星、老闆,卻謹守「內容為王」和「分享本人風格」的要點,只是將自媒體改為傳統的線上媒體平台。自己親自產製的內容,則移轉到Instagram上,成為所謂的「IG網紅」。

Chiara Ferragni原本的部落格「The Blonde Salad」如...

Chiara Ferragni原本的部落格「The Blonde Salad」如今轉由團隊經營。圖/擷自theblondesalad

即使轉當IG網紅,她也是頂尖的社群操盤手。Instagram最重要的是真實(authentic),大家在Instagram追蹤公開帳號,不外乎就是對他人的生活感到好奇。Chiara Ferragni 深諳這個道理,勤於更新社群媒體,分享自己生活的點點滴滴。從愛情、訂婚、生子到婚禮實況,通通在第一時間在Instagram上向大家報告,且大多數的照片都非常自然,彷彿都是由自己和家人掌鏡,就算照片中的衣服、包包可能是品牌贊助的,也不影響高互動率。而和她同期發跡的部落客,現在的Instagram幾乎只有商業合作,且每張照片跟雜誌大片相去不遠,將本人與粉絲的距離拉遠。

反觀Chiara Ferragni 目前已是會有狗仔跟拍的大明星,社群媒體卻非常生活化。從社群經營角度來看,可說是非常成功。因此,她大方公開滿滿的婚禮贊助,滿足人想要了解更多她穿什麼、用什麼的慾望,粉絲反應熱烈,完全沒有一般業配文讓互動驟降的特點,甚至比她曬恩愛的照片效果還要好,也難怪親友包機、婚前彩排的衣服都有品牌願意贊助。Chiara Ferragni 的部落客成就,簡直無人能敵。

》Raquel/台灣部落客打入國際行銷 莫莉憑什麼辦到?

》Raquel/什麼部落客才是真正的「帶貨王」?

親友團飛去西西里島婚宴場地,由義大利航空贊助包機。圖/擷自instagram

親友團飛去西西里島婚宴場地,由義大利航空贊助包機。圖/擷自instagram

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