Raquel／婚禮贊助收好收滿從Chiara Ferragni 婚禮看部落客的極致成就

2018-09-04 11:52 udn STYLE Raquel

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義大利時尚部落客Chiara Ferragni 近日和義大利饒舌歌手Fedez完婚，婚禮細節都透過影片、照片和限時動態在Instagram上大放送，小倆口甚至還專門為婚禮創了hashtag「#TheFerragnez」。另外，親友團從米蘭飛到西西里島參加婚宴的包機、婚前預演的服裝到彩妝，全都是贊助，連Chiara Ferragni試穿婚紗時，也由VOGUE從旁協助拍攝影片。網紅的要件是分享生活大小事，用什麼穿什麼都透露給粉絲，Chiara Ferragni 在這點可說相當是盡守「本分」。

Chiara Ferragni連婚禮前一天預演穿的衣服都由品牌贊助。圖／擷自instagram

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不過當然，只把 Chiara Ferragni 稱作網紅似乎太貶低她了。Chiara Ferragni 2009年創設穿搭部落格「The Blonde Salad」，到現在已經家喻戶曉的部落客，還是同名鞋履品牌的老闆。時裝周第一排不說，手上並握有國際大品牌的代言，年收入超過2億台幣。她的成功模式更被哈佛商學院納入教材，邀她飛到波士頓授課。除了部落客一頭銜，海外媒體還常以企業家稱呼她。

海外媒體現在提到Chiara Ferragni，會以企業家稱呼她。圖／擷自instagram

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有意思的是，Chiara Ferragni 早已沒在寫部落格，但她從來都沒忘記自己以部落客起家的身份。「The Blonde Salad」如今由團隊操盤，轉型成線上時尚雜誌，且明確定位為「一半購物平台，一半時尚資訊」。當然，全都是以Chiara Ferragni 的穿搭和生活風格為出發點。也就是說，Chiara Ferragni早已是個入住比佛利山莊的大明星、老闆，卻謹守「內容為王」和「分享本人風格」的要點，只是將自媒體改為傳統的線上媒體平台。自己親自產製的內容，則移轉到Instagram上，成為所謂的「IG網紅」。

Chiara Ferragni原本的部落格「The Blonde Salad」如今轉由團隊經營。圖／擷自theblondesalad

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即使轉當IG網紅，她也是頂尖的社群操盤手。Instagram最重要的是真實（authentic），大家在Instagram追蹤公開帳號，不外乎就是對他人的生活感到好奇。Chiara Ferragni 深諳這個道理，勤於更新社群媒體，分享自己生活的點點滴滴。從愛情、訂婚、生子到婚禮實況，通通在第一時間在Instagram上向大家報告，且大多數的照片都非常自然，彷彿都是由自己和家人掌鏡，就算照片中的衣服、包包可能是品牌贊助的，也不影響高互動率。而和她同期發跡的部落客，現在的Instagram幾乎只有商業合作，且每張照片跟雜誌大片相去不遠，將本人與粉絲的距離拉遠。

反觀Chiara Ferragni 目前已是會有狗仔跟拍的大明星，社群媒體卻非常生活化。從社群經營角度來看，可說是非常成功。因此，她大方公開滿滿的婚禮贊助，滿足人想要了解更多她穿什麼、用什麼的慾望，粉絲反應熱烈，完全沒有一般業配文讓互動驟降的特點，甚至比她曬恩愛的照片效果還要好，也難怪親友包機、婚前彩排的衣服都有品牌願意贊助。Chiara Ferragni 的部落客成就，簡直無人能敵。

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