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巴黎菸草小鋪起家 Longchamp創造經典

2012-02-04 00:00udn STYLE 記者林哲良

從巴黎街頭的菸草小鋪到菸斗皮革配飾店,最後跨足男、女性時尚市場;賽馬場、風車,

看似八竿子與時尚打不著,卻在機緣巧合下激盪出LONGCHAMP這個意為「美好願景」的品牌,一只Le Pliage摺疊包,更將Longchamp推上經典地位。

防水帆布搭配皮革把手,在台灣有許多女性有這樣一個包款,它的名字叫Le Pliage摺疊包,正是出自於法國品牌Longchamp。

菸草鋪起家 涉足時尚圈

這個全世界知名的品牌,其實前身與時尚幾乎搭不上線,Longchamp前身其實是位在巴黎Poissonniere大道上的小菸草鋪Au Sultan,1944年正值二次世界大戰,被德國占領的巴黎聚集所多同盟國軍人,間接讓經營菸草、菸斗與菸品配件的Au Sultan意外爆紅。

只是隨著1945年同盟軍撤退,菸草店也日漸式微,Jean Cassegrain遂突發奇想,將原本僅用在菸品配件的皮革,運用在菸斗上,小牛皮、小山羊皮與鱷魚皮等皮革遂紛紛躍上菸斗外表,也成為Cassegrain家族跨入時尚圈的試金石。

1948年,在Jean積極工作拓展其皮革菸斗事業的某天,他再度經過每日都必經,當時巴黎著名的一座賽馬場「Longchamp」,並瞥見賽馬場中坐落著一座風車磨坊,而風車磨坊的法文,正好與其家姓「Cassegrain」同義,Jean遂將馬術、馬具、皮革菸斗製作等相互串連,甚至委任插畫家Turenne Chevallereau以奔馬作為商標,象徵賽馬、馬術,「Longchamp」的品牌名也因此誕生。

拓海外市場 推女用系列

Longchamp名稱確定後,Jean Cassegrain積極開創海外市場,不僅由其妻子Rene經營Au Sultan本店,更在1952年進軍尼斯,並將目標鎖定美軍福利社,透過軍中福利社連結基地的特性,果然一矢即中造成熱賣,他甚至將年僅17歲的兒子Philippe Cassegrain單獨送至新加坡做生意,培養其獨立個性,這也造就出Cassegrain一家直至今日,都仍在年輕時期就會到各國學習經營之道。

隨著皮革菸斗熱賣,Longchamp也將品項擴增到菸草袋、菸盒、護照套,甚至是磁吸式皮製菸灰缸等皮製單品,但就猶如命名Longchamp般的戲劇化,Jean Cassegrain在1948年熄滅最後一根菸,將戰場轉向皮革工藝配件。

就在1948年Longchamp熄滅最後一根香菸後,Longchamp開始與工匠、皮革商人合作,從男性皮製名片夾重新來過,這似乎與現在以女性族群為主的印象不符,但Longchamp靠著男性皮製品訂單增加,1959年,首個Longchamp生產線成立,專門生產男性皮製配飾。

直至1972年Jean Cassegrain因車禍去世後,Philippe Cassegrain接手,年僅20歲的他,靠著17歲到亞洲經營海外市場的經驗,乘灰狗巴士穿梭北美展示系列商品,也帶領品牌從男性單品跨入女性市場,也是Longchamp最後一次將菸斗放入目錄中,而跨足女性市場的處女作Longchamp Marquinerie(LM)系列,果然以小牛皮搭配絲網印刷的米色奔馬標誌與十字交錯的馬勒皮帶圖案一戰成名,成為品牌經典商品。

摺疊包、超模加持 Longchamp創新高峰

Longchamp的前身為菸草小鋪Au Sultan,在二次世界大戰時為巴黎熱門...

Longchamp的前身為菸草小鋪Au Sultan,在二次世界大戰時為巴黎熱門店家。圖/Longchamp提供

Longchamp創辦人Jean Cassegrain與兒子Philippe C...

Longchamp創辦人Jean Cassegrain與兒子Philippe Cassegrain一手打造出Longhcamp帝國。圖/Longchamp提供

Longchamp前身為菸草小鋪,後來涉足皮革菸斗,最後跨入時尚流行產業。圖/L...

Longchamp前身為菸草小鋪,後來涉足皮革菸斗,最後跨入時尚流行產業。圖/Longchamp提供

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