為什麼手表可以超定價賣？資深鐘表達人曾士昕表示，價錢是由市場機制決定、且表迷也主觀認定的行情，「此價格並非永遠不變」。所謂市場機制，是依據拍賣或網路行情而定，例如沛納海青銅表的拍賣行情便可做為參考指標。有些表奇貨可居，表迷基於可保值或增值的預期心理，也願意花錢購買。
勞力士（Rolex）8月初發表Sea-Dweller DeepSea潛水表（型號116660），鎖定表迷嘗鮮心理，部分第一手拿到表款的人，在網路上以超定價銷售，包括歐洲、美國和香港等地均有。據知，此表上市不到一個月，市場行情已近台幣50萬元（建議售價38萬6千元）。
超定價賣的通常是數量少的限量表，或雖非限量，但想買的人多於實際到貨量，表迷才會在第一時間多花幾萬塊錢。沛納海之前推出限量1000只的青銅材質潛水表（PAM00382），也是超定價。這款表2011年推出時建議售價30萬7千元，今年建議售價已漲為35萬1千元。
今年6月28日的安帝古倫拍賣會上，這款表的成交價為17萬5千港幣，約台幣近70萬元，比建議售價高一倍。表迷主觀認定，此表行情是60至70萬元，定價自然會參考上述拍賣行情。
據了解，由於PAM000382在拍賣會上拍出好價錢，沛納海去年推出、同樣採青銅材質的專業潛水表PAM00507（限量1000只）也有同等身價。這款表建議售價為39.5萬元，台灣仍有貨。
業界人士表示，專賣店多半會照定價賣，但缺貨時，表迷在專賣店不一定買得到，只好轉向其他管道購表，「喊」到50萬元，「這是市場機制決定的結果」。
不過，站在品牌立場，超定價的表反而可能會傷害品牌形象，某品牌公關表示，超定價的表數量都很少，表迷會誤以為品牌刻意以此炒作話題、價錢。所以多半「勸導」或「宣導」授權經銷商，避免以超定價賣表。
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