百達翡麗全新廣告 洋溢幸福親情

1996年秋天，「表王」百達翡麗 （Paterk Philippe）推出「傳家風範」廣告系列，傳達表主和品牌的情感連結。20年後，百達翡麗推出全新形象廣告，其代代相傳的主題也從過往的父子或母女，延伸為三代情，藉此喚起普世共鳴。

「傳家風範」廣告系列標榜的是顧客而非產品， 重點不在彰顯宣傳對象的經濟與職業，而是凝聚親情和內在情感。 全系列廣告以黑白照片為基調，演繹母女與父子的深情，展現兩代家人學習、分享等相聚時光，例如四手聯彈鋼琴、出外垂釣等。另搭配標語「百達翡麗腕表，原創典範，高雅不凡，不但長伴身旁，還是傳家風範。」腕表的圖像則低調地展示在廣告下方。

20年來，「傳家風範」廣告系列在百達翡麗鐘表的宣傳上影響舉足輕重， 其中某些照片展示某一時計系列，例如以多張以海洋為主題的照片推廣 Nautilus 腕表。 由於此系列廣告個性鮮明，2007年還曾獲專業評審團和瑞士民眾投票選為「年度鐘表廣告瑞士大獎 (Prix suisse de la campagne horlogere de l’annee）」。

2013年起，「傳家風範」廣告與時俱進，藉由網路影片呈現全球各地父子與母女的親子時光。如今，紀念此廣告系列誕生20年，品牌推出4則全新廣告，展示三代家人共聚的情景，延續品牌精神。

對百達翡麗而言，1996年之所以別具意義，不僅是當年推出有別於其他鐘表品牌的形象廣告，同年，其位於Plan-les-Ouates的製表工作坊也正式啟用，專利的年曆裝置亦在那一年發表。

此外，百達翡麗國際雜誌也於1996年創刊，此刊物緣於當時百達翡麗總裁菲臘斯特恩的想法，他希望藉此與客戶分享百達翡麗信守的價值觀念。時至今日，百達翡麗亦發展了網路雜誌，表迷認識品牌的管道也更多元。

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