2011美妝趨勢／BB霜 品牌最愛輕透風

BB霜！品牌最愛輕透風

專櫃投入BB霜略晚，但成績不容小覷。2011年是專櫃的BB霜年，迪奧雪晶靈美白系列邁入第10年，2011春推出雪晶靈極淨透白UV防護BB霜SPF50、PA+++、植村秀泡沫隔離霜推BB霜版、佳麗寶COFFRET D'OR 推出瞬亮輕透BB霜、倩碧推出時光肌無瑕BB霜SPF30、PA+++。

通路！網路開架搶市場

隨著經營多元化，專櫃品牌不再侷限變化不大的百貨通路，針對適合的系列進軍網路或開架，通路界線變模糊。例如，花王SOFINA搶攻20世代年輕市場，推出SOFINA jenne透美顏系列，擴點開架吸引年輕人。未來，以網路起家的商品也未必不能進專櫃，誰有話題、誰有賣點，就能突破通路限制。

頂級！瞄準貴婦不手軟

頂級商品開始分級，以年齡、膚質區分，頂級商品不再一罐賣到底，2012還會分得更精準，適合各種不同需求的貴婦。佳麗寶推出集75年大成的Impress GRANMULA系列，推出金字塔頂端的頂極賦活乳霜40ml售價43,800元。肌膚之鑰2011年下半年的重頭戲是精質光璨活膚眼霜。雅詩蘭黛針對年輕女性推出全能精萃輕質系列，乳霜2,500元、乳霜6,000元，售價僅比一般保養品略貴。

臉書！iPad下一波重點

各品牌2011年於臉書成立粉絲專業，品木宣言以臉書廣發新產品駐顏有樹全效抗老精華試用包，全球粉絲團成員一下子暴增三倍，且吸引許多人回櫃消費，預料iPad行銷也會是下一波重點。