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2015年彩妝保養趨勢回顧 「天然系」最吃香!

2016-01-04 11:17聯合報 記者徐文玲、陳立儀

2015年保養趨勢回顧:「天然系」最吃香!圖/品牌提供 

2015年保養趨勢回顧:「天然系」最吃香!圖/品牌提供 

天然樂活走強

在食安激化之下,消費者反璞歸真,帶動天然系美妝走紅,2015年精油類等相關商品走強,康是美表示,旗下精油香氛較前一年成長3倍,天然皂也如此。

SPA MADE滾珠精油系列在藥妝通路表現佳、8ml/360元。圖/康是美提供

SPA MADE滾珠精油系列在藥妝通路表現佳、8ml/360元。圖/康是美提供

護髮產品熱銷

現代人頻繁染燙髮,加上汙染嚴重,護髮品在2015年至少成長兩位數字,且頂級護髮增多,消費者捨得花數千元買一瓶護髮,愛護髮絲不輸臉頰,植村秀首度引進豐富的髮系列。

植村秀山茶御潤髮膜。 圖/各業者提供

植村秀山茶御潤髮膜。 圖/各業者提供

Spa購物中心化

Spa發展出莊園型、社區型、飯店型之後,2015年旗艦Spa或天然保養專櫃,有朝購物中心發展趨勢,以寬敞、遊逛樂趣、體驗吸睛,如BEING spa相繼在南紡夢時代、高雄夢時代打造複合店型。歐舒丹在南紡夢時代開設全球指標性的複合店。

歐舒丹南紡夢時代大型複合店結合美妝與輕食,設計呈現南法居家風格。 圖/各業者提供

歐舒丹南紡夢時代大型複合店結合美妝與輕食,設計呈現南法居家風格。 圖/各業者提供

療癒商品暖心頭

經濟數據不佳、薪資低,上班族急需紓壓,促進療癒商機,不僅市場各通路極盡所能合作療癒角色,2015年來自日韓的趣味單片面膜,一舉成功搶灘,年輕人出入的店點,單片熱銷大勝盒裝面膜。

防曬卸妝水熱銷

2015年夏季一路飆高溫,氣候異常,防曬相關成長驚人,去年市場帶動一波不沾手的噴式防曬劑,無論開架、專櫃、通信販售皆噴出好成績。2015年也吹卸妝水風潮,卸妝水趁勢崛起與接睫毛風氣相關,加上現代人時間緊湊,清爽的卸妝水切中便捷的優勢。此外,黑面膜、單片面膜也一枝獨秀。

2015年吹卸妝水風潮,卸妝水趁勢崛起與接睫毛風氣相關,加上現代人時間緊湊,清爽...

2015年吹卸妝水風潮,卸妝水趁勢崛起與接睫毛風氣相關,加上現代人時間緊湊,清爽的卸妝水切中便捷的優勢。圖/品牌提供

酒紅眼妝正當道

2015年秋冬彩妝界蔓延著香醇,佳麗寶LUNASOL的巧蕾淨化系列主打紅棕的巧克力色系,擺脫以往經典大地色系的沉悶;耶誕彩妝更可大量看到酒紅色限量單品。

流行好一陣子的亮光唇,2015冬季暫別舞台,霧面絲絨質地與豔麗的紅色調,重塑復古華麗樣貌,紀梵希、雅詩蘭黛、蘭蔻Anna Sui迪奧RMKTHREE均推出。

佳麗寶LUNASOL巧蕾淨化系列不論包裝或色澤都有如巧克力般濃郁甜美。 圖/各業...

佳麗寶LUNASOL巧蕾淨化系列不論包裝或色澤都有如巧克力般濃郁甜美。 圖/各業者提供

韓妝潮流銷售旺

韓妝持續引領風騷,韓劇、MV帶動精緻底妝、平粗眉、精靈妝、花瓣唇等。

受精靈妝影響,眼妝不強調犀利眼線,假睫毛也被打入冷宮,用睫毛膏反覆刷出自然纖長睫毛才是王道。韓妞的平粗眉則帶動眉筆、眉粉餅、染眉膏銷售量俱漲,康是美2015年眉妝品業績成長高達6成,染眉膏更成長1倍。

植村秀韓風花瓣唇妝取代咬唇妝,成為今年的新趨勢。 圖/各業者提供

植村秀韓風花瓣唇妝取代咬唇妝,成為今年的新趨勢。 圖/各業者提供

氣墊粉餅一路賣

氣墊粉餅去年旺到不行,除了韓系品牌,蘭蔻激光煥白氣墊粉餅也大受好評,12月韓國美妝品牌banila co.正式進駐台灣,再刺激一波買氣。開架氣墊粉餅同樣賣翻,康是美累計銷售表現成長2.5倍,就連氣墊粉撲銷售都成長3倍。

氣墊粉餅仍是最受歡迎的底妝品選項。 圖/各業者提供

氣墊粉餅仍是最受歡迎的底妝品選項。 圖/各業者提供

2016展望

跨界合作不停止

與藝術家聯名擦撞趣味火花,是美妝界不會停止的課題,2015年美妝圈跨界合作案例頗多,未來除了熟悉的經典角色,是否發揮獨特性、差異化才是消費者埋單重點,如歐舒丹去年底合作甜點大師Pierre Herme就是代表作。

歐舒丹去年底合作甜點大師Pierre Herme,科西嘉花香奇遇系列。圖/L’O...

歐舒丹去年底合作甜點大師Pierre Herme,科西嘉花香奇遇系列。圖/L’OCCITANE提供

通路界線變模糊

通路間界線模糊,專櫃的年輕系列有機會進開架、直銷也在藥妝店開實體貨架、MIT藥妝更可走進百貨設大型旗艦店,年輕世代購買行為多變,死守界線並沒有好處,另網路無國界,康是美2015年底宣布進駐天貓國際打造線上旗艦店就是一例。

頂級單品更頂級

台灣消費者勇於追尋最新科技、成分,在市場低迷的2015年,頂級美妝市場仍一枝獨秀,2016年初,不少高端品牌推出更頂級的單品,其中,嬌蘭的200ml蘭鑽黃金生命力再造霜大容量金雕限量珍藏版、55,500元,就是挑戰市場的代表作。

嬌蘭蘭鑽黃金生命力面膜乳、75ml/14,000元。記者徐文玲/攝影

嬌蘭蘭鑽黃金生命力面膜乳、75ml/14,000元。記者徐文玲/攝影

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