SK-II 多年來策略成功的名人證言式行銷，也創造市場獨特現象，從早期的熟女明星，到最近徹底年輕化，青春活潑的李心潔、Angelababy、湯唯 等，為SK-II帶來25歲以下的年輕新客。
使用年齡層下降，讓SK-II思考廣告的新走向，暑假檔準備大打出手，推出Ｑ版的湯唯廣告，片中的湯唯從優雅轉變為可愛逗趣，消費者不妨期待她俏皮跳舞的逗趣模樣。
SK-II不僅會作女性的保養品，近一年接連推出的彩妝與男性系列，也創造話題。2011年12月推出的保養系彩妝「COLOR上質光彩妝」口紅、眼影、腮紅等彩妝累積至今已賣出三萬多件，最受歡迎的單品是以Pitera為夾心的雙層口紅，一邊上色還能一邊滋潤嘴唇，眼影、頰彩也添加Pitera。
此外，SK-II今年正式跨足男性保養，推出黑色包裝、男性版的青春露，為男性市場增添話題，與女版不同之處是添加薄荷與清酒香氣，加上男性洗面乳與面霜，全系列三品項上市四個月業績就衝破億元。
