情人節到了，巧克力是最常見的禮物。而日本企業長久以來有個不成文傳統：女員工在每年2月14日情人節會發送所謂「義理巧克力」給男同事，這對巧克力製造商應該是大好商機，但GODIVA月初竟在日本媒體刊登全版廣告，呼籲日本女性別再送這類巧克力。
比利時巧克力商Godiva日前在日本經濟新聞刊登全版廣告，內文首句寫道：「日本，停止送義理巧克力吧」；「情人節應是向對方傾訴單純心意的日子，不是為了使職場關係順暢，而須額外做些什麼」。
日本酒商旭酒造公司去年12月也曾刊登廣告，建議民眾別花太多錢買自家的酒，這種反其道而行的行銷方式，引來好評。Godiva看似也在效仿這種方式，請民眾今年情人節少買點巧克力。
一般巧克力製造商2月的銷售都會攀升，Godiva卻因產品價格較貴，沒人買該品牌巧克力做人情，因此縱使日本女性消費者確實不再送義理巧克力，也不會影響Godiva的銷售，甚至反而可能對Godiva是好事一樁，因為女性或許會將原本購買義理巧克力的預算，用來買Godiva巧克力。
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