星巴克新品牌登場！進攻茶飲市場

2016-09-13 15:59 聯合報記者祁玲

用LINE傳送

看好精緻茶飲市場，星巴克旗下品牌「TEAVANA茶瓦納」於亞太地區登場。圖／星巴克提供

搶攻台灣850億元茶飲市場，統一星巴克即日起引進新品牌「茶瓦納（TEAVANA）」，首波將推出三款新茶飲，並搭配四款TEAVANA茶具系列，即日起陸續在全台部分門市上市。

美國星巴克於3年前買下「茶瓦納」這個品牌，今年正式以「TEAVANA茶瓦納」在亞太區國家超過6,200家門市登場。台灣星巴克自2009年便開始供應茶飲，如東方美人茶等在地茶。未來，旗下所有茶飲品都將一起以「茶瓦納」這個品牌行銷。

統一星巴克徐光宇總經理表示，台灣茶飲市場逐年成長，今年已達850億元。加上星巴克統計，去年到星巴克喝茶人次已達900萬，其中又以25至35歲的女性上班族為最大客層。若把每年星巴克茶飲杯數堆疊起來，約相當2,360座台北101的高度，這也是業者看好茶飲市場潛力的主因。

配合「TEAVANA茶瓦納」品牌登台，統一星巴克即日起將在台北時代門市、台中烏日門市打造「星巴克茶空間」，視覺多彩的門市空間呼應瑰麗茶色，3款焦點飲料（抹茶咖啡、蜜香柚茶和冰搖石榴寶石果茶），3款新包裝外帶茶和4款TEAVANA茶具系列亦將於「星巴克茶空間」搶先上市。》星巴克特色門市用咖啡品味老屋靈魂