義大利時尚品牌Gucci自創意總監Alessandro Michele上任以來，革新整個品牌風格，不只從服裝配件上著手，連宣傳手法、陳列等各種細節都延伸整體品牌設計調性，打造讓人印象深刻又能一眼認出的Gucci專屬風格。近日，品牌為了宣傳10月11日在上海正式揭幕的「藝術家此在」（The Artist is Present）展覽，特別以該展海報為主題，繪製全新藝術牆，已在米蘭、紐約、倫敦、香港四大城市同步亮相，預計又要成為熱門打卡地點。
藝術牆上綁著辮子的女子，是南斯拉夫行為藝術家瑪麗娜阿布拉莫維奇（Marina Abramovic），這位曾經在2010年「The Artist is Present」個展中因為「與人對視1分鐘」的行為藝術表演而在社群上掀起廣泛討論的藝術家，成了此次負責Gucci「藝術家此在」展覽的義大利藝術家莫瑞吉奧卡特蘭（Maurizio Cattelan）靈感來源。瑪麗娜並沒有參與這次Gucci活動，而是由莫瑞吉奧與Gucci透過複製該個展的宣傳海報來推廣「藝術家此在」這個以類比和複製為探索主題的展覽，聚焦當代文化中形式多樣的「挪用」行為。
展覽囊括超過30位中外藝術家，展示將模擬和複製納入全球文化範例的藝術家專案。而Gucci直接以當初瑪麗娜阿布拉莫維奇展覽的原始標題為主題，這個行為本身就打算討論「挪用也可能是一種創作」，具有與原作同樣的藝術價值，也正是「複製即創造」的概念。Gucci「藝術家此在」展覽將於2018年10月11日至12月16日在上海余德耀美術館舉辦。
除了本次宣傳「藝術家此在」展覽之外，這已經不是Gucci第一次使用塗鴉牆宣傳活動。喜歡與跨領域藝術家合作的Alessandro Michele，在之前就已經與Ignasi Monreal、Angelica Hicks、Coco Capitán等人合作塗鴉牆，透過看似過時的手繪風格為現今數位印刷時代注入細膩古樸的美學品味，更以此行為將時尚魅力從身上穿著的服飾延伸到整體環境裝飾，傳遞被美包圍的美好。
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