這項轉變反映青少年的消費行為改變,而A&F面對這股趨勢時卻站在錯誤的一邊。年輕人以前喜歡追逐名牌,但近年來卻轉向價格較便宜、沒有商標圖案的服飾與配件,以便藉創意混搭來展現自己獨特的風格。
服飾趨勢專家渥芬登說:「對青少年來說,個人風格不再意味著盲目從眾,而是凸顯自我。」
這種變化削弱了A&F的訂價能力,業績隨之下滑,至8月2日止的上季營收比去年同期滑落6%至8.91億美元,不如分析師預期。
有鑑於此,A&F正積極朝新風格調整。
A&F執行長傑佛瑞(Mike Jeffries)28日在公布上季財報的法說會上宣布:「自春季起,北美將不再銷售有A&F商標圖案的服飾。」但歐洲市場仍會持續供應這類產品。
十年前,印有A&F圖案的服飾,曾是青少年覺得酷炫的必備行頭,但如今在北美市場卻顯得過時,常淪為折扣促銷品,促使A&F決定逐步停產凸顯公司商標圖案的T恤、褲子及其他商品。
華爾街日報報導,從路易威登(Louis Vuitton)、Michael Kors到Coach,時尚品牌已紛紛縮減印有自家商標圖案的產品數目。
威斯康辛州20歲學生魯碧卡說:「幾年前,女生都穿A&F的T恤,但現在我的朋友們都不太穿了。商標圖案如果很低調,例如Vineyard Vines或Polo Ralph Lauren休閒衫上的圖案就還OK。」
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