這項轉變反映青少年的消費行為改變，而A&F面對這股趨勢時卻站在錯誤的一邊。年輕人以前喜歡追逐名牌，但近年來卻轉向價格較便宜、沒有商標圖案的服飾與配件，以便藉創意混搭來展現自己獨特的風格。
服飾趨勢專家渥芬登說：「對青少年來說，個人風格不再意味著盲目從眾，而是凸顯自我。」
這種變化削弱了A&F的訂價能力，業績隨之下滑，至8月2日止的上季營收比去年同期滑落6%至8.91億美元，不如分析師預期。
有鑑於此，A&F正積極朝新風格調整。
A&F執行長傑佛瑞（Mike Jeffries）28日在公布上季財報的法說會上宣布：「自春季起，北美將不再銷售有A&F商標圖案的服飾。」但歐洲市場仍會持續供應這類產品。
十年前，印有A&F圖案的服飾，曾是青少年覺得酷炫的必備行頭，但如今在北美市場卻顯得過時，常淪為折扣促銷品，促使A&F決定逐步停產凸顯公司商標圖案的T恤、褲子及其他商品。
華爾街日報報導，從路易威登（Louis Vuitton）、Michael Kors到Coach，時尚品牌已紛紛縮減印有自家商標圖案的產品數目。
威斯康辛州20歲學生魯碧卡說：「幾年前，女生都穿A&F的T恤，但現在我的朋友們都不太穿了。商標圖案如果很低調，例如Vineyard Vines或Polo Ralph Lauren休閒衫上的圖案就還OK。」
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