今年時尚圈開春一大盛事，就是LVMH集團以交換持股的方式併購BVLGARI（寶格麗），LVMH集團釋出1,650萬股，交換BVLGARI家族持有的1億5,250萬BVLGARI股份，從此寶格麗正式成為LVMH家族的一員。這項併購結盟的背後，其實有行銷策略和商品結構上的完整考量。
「強者恆強，弱者恆弱」，一直是精品市場的生存法則。早在上個世紀，精品三大集團LVMH、PPR、Richemont就積極擴展時尚版圖，廝殺激烈，甚至還發生LVMH和PPR為爭奪金雞母GUCCI ，L集團總裁阿諾（Bernard Arnault）和P集團皮諾（Francois Pinault）顧不得私下情誼，對簿公堂撕破臉，還勞動當時的法國總統席哈克出面緩頰。
在上一波擴展版圖競賽中，以LVMH集團表現最優異，旗下擁有LV、DIOR、FENDI、LOEWE、CELINE、豪雅表等近40個名牌精品，成為精品界的龍頭。
這回全球爆發金融危機，時尚精品遭逢重創，不少品牌先後傳出財務困難、資金短缺，甚至宣布倒閉。LVMH集團的龍頭地位不僅穩若泰山，且有辦法在此時逆勢操作，展開第二波併購，先是以金融性衍生商品買下愛馬仕近兩成的股權，隨後又以換股方式併購BVLGARI，更加證明「強者恆強」的道理。
LVMH集團併購BVLGARI，還有集團調整商品結構的考量。該集團旗下精品雖多，但一直沒有重要的珠寶品牌，目前Richemont擁有卡地亞、梵克雅寶兩大珠寶品牌，LVMH若要真正打入頂級時尚的圈子，勢必要吃下類似BVLGARI這種夠分量的珠寶品牌，才有辦法拿到通行證。
而且併購之後，BVLGARI的執行總裁Francesco Trapani將進入LVMH，負責管理集團旗下珠寶鐘表的業務開發，對於LVMH營運頂級珠寶和鐘表市場，如虎添翼，這也難怪時尚圈都以「LVMH皇冠上的鑽石」來形容BVLGARI在集團的地位。
兩者結盟之後，備感威脅的則是PPR集團。PPR旗下同樣沒有夠分量的珠寶品牌，眼看著LVMH、Richemont集團都已成功打進高價珠寶市場，不免心焦。時尚圈盛傳，PPR集團已鎖定美國的Tiffany，試圖效法LVMH與BVLGARI結盟的模式，展現「拒當老二」的雄心。
看來2011年，又將興起另一波精品集團併購風潮，且拭目以待吧！
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