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平價時尚 看上杜鵑、周迅

2010-12-21 09:17udn STYLE 記者顏甫珉

各大平價流行成衣品牌積極搶進亞洲,特別是大陸市場。如何贏得亞洲人的歡心,進而提升對品牌願意支持度與吸引力,是一大課題。許多成衣品牌特別找來大陸名模、藝人或兩岸三地知名度高的藝人代言,以期創造高業績。

美國流行成衣品牌GAP於11月在上海淮海路、南京西路,以及北京王府井、朝陽區開4間店,並展開網路購物。為拉近與大陸民眾的距離,GAP找上周迅、名模劉雯代言,喊出「我們在一起」口號,並推出大陸專屬款牛仔褲,連購物網站的模特兒也找大陸男、女模拍攝。

由於ZARAH&M等提早進入,GAP只能以全面亞洲化來吸引大陸消費者,售價也比日本低,如輕量羽絨衣人民幣499元、特別為大陸打造的1969訂製款牛仔褲人民幣799元、T恤人民幣149元起,與ZARA、UNIQLO屬同價位。

H&M為拉近與消費者對品牌的好感,最近推出的耶誕系列商品,找大陸名模代言,由杜鵑孫菲菲拍攝全新照片。

ZARA未找亞洲名模、藝人代言,堅持國外名模路線。 UNIQLO在進軍台灣時,簽下林依晨為兩岸三地代言人。UNIQLO在台灣首間店的成功與高業績,讓品牌加快在台的投資腳步,相關業者透露,明年3月預計將在東區明曜百貨,開設1至3樓的台灣旗艦店。

UNIQLO另外看好西門町,考慮位於西門捷運6號出口的誠品116,或中華路上的錢櫃大樓,京站也有意釋出3樓5百坪空間,搶在明年秋冬開幕。而遠百明年第三季開幕的板橋中本店,UNIQLO傳將進駐B1,遠百僅說雙方有接觸。

至於H&M與ZARA明年或後年也有機會來台,據業內人士透露,兩大品牌均已找地產公司搜尋可能的地點。

美國流行品牌GAP進軍大陸,找周迅(左)代言。圖/GAP提供

美國流行品牌GAP進軍大陸,找周迅(左)代言。圖/GAP提供

H&M找來大陸名模杜鵑(右)、孫菲菲拍攝最新代言照。圖/H&M提供

H&M找來大陸名模杜鵑(右)、孫菲菲拍攝最新代言照。圖/H&M提供

H&M找來大陸名模杜鵑、孫菲菲拍攝最新代言照,感覺像是精品廣告。圖/H&M提供

H&M找來大陸名模杜鵑、孫菲菲拍攝最新代言照,感覺像是精品廣告。圖/H&M提供

代言人林依晨穿著UNIQLO HEATTECH系列服飾現身新品發表會。記者高智洋...

代言人林依晨穿著UNIQLO HEATTECH系列服飾現身新品發表會。記者高智洋/攝影

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