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複製台灣經驗!英倫時尚品牌AllSaints揮軍馬來西亞再開新店

2023-12-11 09:49聯合報 記者曾智緯/即時報導

英倫時尚品牌AllSaints的集團執行長Peter Wood曾接受訪問時提到,2022年品牌稅前盈餘在疫後能增長,有賴於台灣與韓國市場貢獻。因此品牌複製了在台的成功經驗,持續南向耕耘,選在馬來西亞吉隆坡Seibu百貨開設全新據點。

AllSaints選在馬來西亞吉隆坡Seibu百貨開設全新據點,看得出來坪數都比...

AllSaints選在馬來西亞吉隆坡Seibu百貨開設全新據點,看得出來坪數都比台灣門市來得更小。圖/AllSaints提供

2015年首度登台,AllSaints帶來原汁原味的英倫率性穿搭,迅速獲得台灣消費者喜愛,展店腳步也未曾停歇,包含機場免稅店都能看到品牌據點。後來更以台灣為跳板,進駐鄰近國家,並發展自家電商平台,都取得不錯成績。像是日本、中國都有實體門市成立,今年AllSaints還在上海迎來成立第二個據點,對比當前的經濟環境,相當不容易。而在明年品牌成立30周年之際,AllSaints再度複製了成功的台灣經驗,前進馬來西亞吉隆坡開設全新門市。

今年AllSaints還在上海迎來成立第二個據點,對比當前的經濟環境,相當不容易...

今年AllSaints還在上海迎來成立第二個據點,對比當前的經濟環境,相當不容易。圖/AllSaints提供

但實際上這並非AllSaints首次嘗試在馬來西亞吉隆坡市場發展,早在2019年就落腳當地知名的柏威年廣場(Pavilion Kuala Lumpur )與一線精品比鄰而居。而在4年後,隨著疫情解封的同時,日本頂級百貨Seibu選擇於吉隆坡拓展據點,AllSaints也跟著重返打造新門市。同樣沿用全新鮮明個性對比店裝概念,融合復古經典縫紉機及現代感的霓虹Logo燈,引入全新英倫復古魅力。

藝人郭雪芙示範AllSaints皮衣風格穿搭。圖/AllSaints提供

藝人郭雪芙示範AllSaints皮衣風格穿搭。圖/AllSaints提供

AllSaints之所以能在亞洲市場經營得有聲有色,全因招牌皮衣深受名人喜愛,從韓國女團BLACKPINK成員Jisoo、少女時代成員俞利、(G)I-DLE成員宋雨琦,到台灣藝人如郭雪芙、高爾宣及Karencici等人都是粉絲,間接也帶動了仿效穿搭。不過四季皆如夏天的吉隆坡市場是否會埋單,就看AllSaints如何再運用台灣經驗來突圍。

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