Burberry 在去年9月宣布Daniel Lee接任新任創意總監後，先於前日無預警「清空」品牌 IG帳號，今日火速釋出多張全新形象，並包含品牌代言人全智賢 穿戴風衣的黑白冷冽視覺，全系列更有五大關鍵亮點，在細節中無聲傳遞了Burberry與Daniel Lee的嶄新風格主張。
一、新字體 展全新內斂姿態
西方字體的寬窄常影響了給人的直觀感受，本次2023的形象視覺也帶來了Burberry在品牌字體上的細微改變：有別於前一代寬窄相同的字型，2023的新字體有相近、但細微差異的寬窄度，同時例如B與R的轉角處都更為圓滑，在時髦中帶有一絲內斂與聰慧。
二、非人主角 野性小狐狸萌值破表
除了紅磚牆前的小狐狸，河畔的天鵝也入鏡成為品牌視覺中的「主角」，散發幾許英國鄉村風情。圖／Burberry提供
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形象視覺一定要有人入鏡嗎？紅磚牆前的小狐狸、河畔的天鵝少見成為了Burberry的非人「主角」，不僅散發幾分英國 鄉村風情，並讓人聯想到英國貴族狩獵的傳統，活力而野性。
三、幽默神情 巧秀英式詼諧
穿著風衣的銀髮女子站在獅子雕像前，其神情不禁令人莞爾，似低調流露出於英式的幽默DNA。圖／Burberry提供
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英國最經典的文化DNA之一、莫過於冷面笑匠般的英式幽默。只見一位穿著風衣的銀髮女性站在獅子雕像、其神情不禁令人莞爾，並與另一位強風中撐傘的風衣女性頗有異曲同工之妙，並體現了品牌過往少見的幽默感。
四、經典格紋 低調、古典、更性感
Burberry經典的格紋依舊，但藏在黑色風衣的內側翻領上，讓格紋更低調也更性感。圖／Burberry提供
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Burberry經典的格紋依舊，但蛻變得更低調、內斂，格紋相繼出現在藏於黑色風衣的內側翻領、棒球帽上的紋飾，又或手持白玫瑰花女子的比基尼上，原來品牌識別不需要鋪天蓋地的滿版或Monogram，恰當地收攝，讓經典格紋更古典，也更性感。
五、120年以來 第五代新Logo
新版（上）的Burberry Logo，延續了品牌經典的戰馬騎士（Equestrian Knight），並在風格上與1901年的第一代品牌Logo（下）高度相似。圖／Burberry提供、翻攝自網路（合成圖）
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最後值得一提的是：Burberry的Logo過去僅在1901、1968、1999、2018年有過合計四次設計，而2023年的最新設計則將品牌曾出現在前三代Logo上經典的「戰馬騎士（Equestrian Knight）」重新復歸！其風格更接近第一代（1901年）的寫實感，旗幟上也有著Prosum字樣與品牌首字母的B。
由於前衛、創新的Prosum屬於品牌較高價位的支線，未來Burberry會否再度跨出自己的舒適圈？相信Daniel Lee很快就要帶給我們驚喜，且讓人拭目以待。
