Angelababy、楊冪有話題時尚攻社群最愛他們

2017-05-19 00:00 聯合報記者楊詩涵

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對精品品牌而言，大陸市場的消費力不容小覷，尋找社群當紅的明星代言，已成吸納廣大消費市場的必要做法，例如DIOR在大陸區找了楊穎Angelababy代言，就在社群行銷上交出漂亮成績。

相較以往找具成熟知名度的明星，邀集社群有影響力的年輕明星代言，更可吸納九○後的消費主力，也更符合各品牌年輕化的方針，從吳亦凡代言BURBERRY、倪妮成為GUCCI亞洲區眼鏡形象大使、美妝集團雅詩蘭黛今年度以楊冪作為大陸及亞太區代言人，到Angelababy擔當大陸區DIOR形象大使，都可以看出社群大戶們如何左右著市場與眼球的導向。

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DIOR宣布Angelababy代言之後，品牌大陸官方微博當日即達到前所未有的高點，平常評論、轉發數總加約不過兩位數，當天卻衝上74萬次轉發、4萬則評論，即使不乏負評，但無可否認都造成了話題、關注與點擊。目前DIOR大陸官方微博約有183萬粉絲，相較之下Angelababy擁有8,155萬、IG突破500萬，與其說看中她的形象，不如說背後這些數字才是力挺她出線的功臣。

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如今大陸九○後的消費者，已握有奢侈品牌業績消長大權，據統計，高收入人口有56%來自九○後，之中有超過25%已購買過奢侈品。BURBERRY去年找了吳亦凡代言，該則微博超過26萬次轉發，據英媒The Telegraph指出，「至少刺激品牌2016年第三季度的業績」。

精品品牌在大陸下凡「接地氣」，選用在地名人做代言，看中社群媒體的影響力可以連結消費力，台灣消費者透過陸劇、社群及媒體，對於楊冪或Angelababy的關注也不在少數。目前台灣名人效應多發揮在穿搭精品服飾後，po照在臉書或IG，透過轉貼或分享，達到精品曝光度、能見度，以名人或明星的示範效果與號召力，來刺激消費靠櫃。