時尚品牌挑選代言人及看秀嘉賓的標準，已從明星藝人轉換成在社群網站上擁有高人氣的「網紅」或藝術家，希望憑藉他們超強的號召力和獨特風格，為品牌換取更高的討論度。不過現在這股風潮更是延伸到幕後，這些「網紅」們眼看著已經開始和攝影師、造型師搶起飯碗來了！
Versus Versace近日找來「網紅名模」吉吉哈蒂德掌鏡，為她的歌手男友贊恩馬利克及模特兒愛德沃阿波雅拍攝品牌春夏系列廣告。看準吉吉哈蒂德在社群網站擁有3千萬的粉絲，只要她分享任何一張照片，讚數至少百萬起跳，品牌當然樂於邀請她擔任攝影師。Versus Versace此次更利用iPhone及數位相機近距離捕捉，營造出更親切有活力的氛圍，「女友視角」呈現的贊恩馬利克，也讓粉絲們有窺探偶像情侶檔日常互動的感覺。廣告推出後，ZAYN x VERSUS獨家系列也將緊隨在6月發表。
吉吉哈蒂德以「女友視角」呈現的贊恩馬利克，也讓粉絲們有窺探偶像情侶檔日常互動的感覺。圖／Versus Versace提供
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Gucci近日也找來藝術家兼攝影師的Petra Collins為品牌2017春夏眼鏡系列拍攝獨家影片。Petra Collins在社群向來以真實不造作的風格吸引一票追隨者，她把強烈個人特色展現在其掌鏡的Gucci眼鏡廣告中，第一時間在網路上與粉絲分享，效果比品牌官網更好。
由Petra Collins操刀的太陽眼鏡形象短片。圖／Gucci提供
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回顧2016年，UGG也曾邀請擁有百萬粉絲的英國才女艾里珊鍾執導Classic II系列形象廣告，Burberry更是找來貝克漢長子布魯克林掌鏡拍攝香水廣告，從掌鏡到廣告正式曝光都是網友關注的焦點。
UGG也曾邀請擁有百萬粉絲的英國才女艾里珊鍾(右)執導Classic II系列形象廣告。圖／UGG提供
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Gucci近日找來藝術家兼攝影師的Petra Collins為品牌2017春夏眼鏡系列拍攝獨家影片。圖／Gucci提供
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Burberry曾找來貝克漢長子布魯克林掌鏡拍攝香水廣告。圖／Burberry提供
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對時尚品牌來說，讓這些社群人氣網紅們進攻「幕後」，除了透過他們將自己操刀的作品分享在社群拉抬品牌名聲之外，最重要的是能夠「延長」討論熱度，從拍攝期一直到成品出來的這段時間，都能在社群創造話題，他們的工作花絮照甚至又是另一種形式的宣傳照。網紅與品牌互相拉抬、相輔相成，看來這股網紅熱只會越演越烈。下一步他們又將進攻哪個領域？值得好好觀察。
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