台灣明星代言大比拼張鈞甯、歐陽娜娜誰陽光？

2016-07-18 00:00 聯合報記者陶福媛

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在消費緊縮的年代，平價服飾、運動品牌趁勢崛起，不僅價格要更親民，就連廣告形象也要親民。近來平價服飾、運動品牌的廣告形象力求「在地化」，紛紛砸重金邀請台灣明星代言廣告，讓台灣消費者更有親切感。

adidas：張鈞甯 女神也能很狂野

看似文弱恬靜的氣質美女張鈞甯，其實是個運動狂，今年她受邀擔任adidas女子訓練的廣告代言人，以身作則、現身說法率領女人一起運動，從泰拳、倒吊仰臥到馬拉松樣樣精通，證明女人的美麗不是天生，而是靠後天打造。

adidas為了慎選廣告代言人煞費心思，最後決定邀請愛運動的張鈞甯代言。張鈞甯近年來不僅在演藝事業創下亮眼成績，私底下的她還參與「跟著貝爾去冒險」挑戰野外求生、參加馬拉松賽，甚至還前往極地挑戰極限運動，證明自己是個充滿活力的「元氣女神」。

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GAP：歐陽娜娜 陽光青春有活力

平價時尚GAP來台後，行銷積極落實「本土化」，邀請台灣藝人拍攝形象照，如台灣歌壇才子型歌手張震嶽等，都曾為GAP拍攝形象照。

今年春夏GAP也力邀歐陽娜娜拍攝形象照，她身穿文字T恤與條紋洋裝展現乾淨清爽的夏日裝扮，簡約的配色與率性氣息，洋溢著陽光青春的魅力。

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GU：歐陽娜娜乖乖文青扮鬼臉

日本平價服飾GU來台不久，即大舉擴店，繼成立網路商店後，今年5月進軍高雄漢神巨蛋、台南新光三越，新登場的春夏形象照邀請國民美少女歐陽娜娜俏皮入鏡，真正落實深耕台灣市場。

歐陽娜娜受邀拍攝GU形象照，對她來說是難忘的經驗，全系列春夏形象照在東京拍攝，不論是髮型、服裝造型和化妝皆完美詮釋GU的文青時尚，歐陽娜娜偶爾還會對著鏡頭淘氣扮鬼臉，展現她清新甜美的一面。

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SKECHERS：劉以豪、簡嫚書藝人和品牌雙贏

SKECHERS很早就聘任台灣藝人代言廣告，多年前王心凌代言美體塑身鞋，成功帶動流行風潮，即是相當成功的例子。今年SKECHERS邀陽光暖男劉以豪、氣質甜心簡嫚書代言春夏廣告，為了讓代言更有說服力，劉以豪和簡嫚書挑戰健身運動，形塑健康型男、美女的形象，可說是藝人和品牌「雙贏」的行銷策略。

劉以豪(左)和簡嫚書代言SKECHERS編織鞋，打造雙贏局面。圖／SKECHERS提供

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Hang Ten：宥勝力行環保愛地球

美國休閒平價服飾Hang Ten為響應環保，邀請陽光型男宥勝代言春夏廣告，並穿上環保概念的有機T恤，傳遞愛地球、力行環保時尚的理念。

Hang Ten為提倡綠色環保與愛護地球的概念，以不含農藥、純天然種植的有機棉竹節紗作為春夏T恤的面料，柔軟親膚的手感及布面紋理質感，就連敏感肌膚都能穿著。宥勝穿的是一款環保「Go Eco地球好朋友」T恤，上面印有綠色Cali Bear的圖案，象徵守護森林和愛護動物，以森林綠展現綠色環保概念。

宥勝(右)代言Hang Ten廣告，穿上愛地球系列有機T恤支持環保。圖／Hang Ten提供

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UNIQLO：桂綸鎂、仔仔視帝影后雙組合

在台灣擁有眾多門市的UNIQLO，為了深耕台灣市場，是最早聘任台灣明星代言廣告的平價服飾，目前UNIQLO在台採用「雙代言人」，分別是桂綸鎂和「仔仔」周渝民。

桂綸鎂形象清新，帶有文青氣質，是UNIQLO的最佳代言人，加上她本人的衣著裝扮簡約，是UNIQLO的愛好者，對旗下商品如數家珍，由她代言UNIQLO可說再合適不過。

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UNIQLO男裝代言人則是「仔仔」周渝民，以輕熟型男的形象贏得粉絲青睞和好人緣，不僅女性消費者喜歡他，就連男性消費者也認同他的時尚品味，是UNIQLO聘用仔仔擔任廣告代言人的主因。

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K-SWISS：陳庭妮一擲千金只為她

來自美國加州的運動休閒鞋品牌K-SWISS，今年歡度50周年慶，為了讓台灣消費者能更認識K-SWISS這個品牌，破例投入重金邀請陳庭妮代言春夏廣告。陳庭妮在形象廣告中足蹬全新鞋款TUBES RUNNER CMF，是一款專業跑鞋，TUBES外底避震科技、流線一體成形概念，輕量有型，除了慢跑，搭配休閒時裝也很合適，是運動和時尚兼具的鞋款。