跟不上時代？時裝周淪抄襲者的最愛？

2016-02-15 17:27 聯合報記者陶福媛

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這可不是某某人隨便放話，而是退出紐約時裝周的Tom Ford的肺腑之言。究竟時裝周面臨怎樣的窘境，是否跟不上時代的新節奏？

「現秀現賣」已是趨勢，BURBERRY宣布將原本一年四場服裝秀改為兩場，並在秀後立刻將新品上架。圖／BURBERRY提供

追求流行的欲望不能等！

平價時尚掀起決速汰換的時尚節奏，加上社群崛起取代傳統媒體，讓時尚產業不得不面臨轉型，就連已有近百年歷史的四大時裝周，也要改變步調。紐約時裝周即起登場，卻傳來Tom Ford退出紐約時裝周、Burberry將原本一年四場秀改為兩場的消息，一場無聲的時尚產業革命，正悄悄進行。

「時裝周的觀念，已經過時了! 」Tom Ford毫不客氣地說，設計師砸了大把鈔票發表秋冬新裝，費盡心思挑起消費者「我要買」、「我要立刻擁有」的購物熱情，但消費者卻得等到四到六個月後才能買到，屆時流行早已過時，購買的慾望也早已退燒。

Tom Ford直言時裝周時裝周的概念已經過時了，他決定在秋天時，才發表最新秋冬裝。圖／法新社

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時尚零時差走完秀立刻上架

近十年來平價時尚崛起，掀起的「快時尚」加快時尚的腳步，當ZARA、H&M一個星期進新貨兩次，從設計到上架只需短短14天，一線精品怎還能蝸行牛步，讓消費者苦等半年？Diane von Furstenberg就抱怨，時裝周讓設計師、買家、時尚媒體累得人仰馬翻、怨聲載道，「唯一會開心的，大概是那些抄襲設計的人吧！」

Diane von Furstenberg認為服裝秀提早六個月發表，讓大家累得人仰馬翻，只有抄襲者很開心。圖／法新社

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「現秀現賣」，已成為時裝周的新趨勢，紐約設計師Rebecca Minkoff、Misha Nonoo在紐約時裝周發表的是「2016年春夏新裝」，Tom Ford和Burberry也決定，將在今年秋天發表當季秋冬時裝，秀一結束，消費者就可立刻在店內和官方網路購買，真正做到「時尚零時差」，大幅縮減長達六個月的等待期，讓流行時尚和零售無縫接軌。

網路社群不讓時尚雜誌專美於前

以往時裝周受邀出席的對象以雜誌主編、買家為主，設計師為了配合時尚雜誌的出刊，必須提前六個月發表服裝，好讓時尚雜誌可以有充裕的時間完成專題。如今隨著社群網路的崛起，消費者已可透過手機看到服裝秀直播，設計師也可透過臉書、twitter與消費者直接溝通，今日時裝周的座上賓，早已成為消費者VIP、熠熠明星和部落客的天下。

為解決網路社群的快速傳播對服裝周帶來衝擊，美國裝設計師協會（CFDA）、米蘭和倫敦時尚產業聯合會在去年11月在米蘭進行研商，除了提出「現秀現賣」的建議，改變時裝周的時間表外，並建議時裝設計師將服裝秀分兩場，一場為小型私人的「秀前秀」，只開放給買家和時尚媒體，然後再辦大秀讓消費者、部落客參與，好讓消費者可在秀後立刻下單採購。