名牌「入門包」售價排行榜：愛馬仕奪冠！

2015-08-31 11:37 聯合新聞網記者陶福媛

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名牌包愈來愈貴，一只入門款名牌包動輒要價3、4萬元，會不會太離譜？這個問題見人見智，加上材質、品牌形象和附加價格都不一樣，實在很難回答。但最近有研究針對各大精品入門款皮包的定價策略進行調查，愛馬仕入門包最貴，要價近4萬元，穩居榜首，Michael Kors入門包款的訂價「俗又大碗」，售價不到愛馬仕包的十分之一。

最近美國銀行Merrill Lynch研究調查中心針對各大精品的定價策略進行研究，愛馬仕入門款皮包的平均售價落在1100歐元 (約4萬元台幣)以上，位居榜首，這還只是最基本的入門款包，若是愛馬仕熱銷缺貨的柏金包、凱莉包，訂價後面還要再加一個零，上飆至台幣50萬元以上。

位居第二、三名的則是Valentino和Miu Miu，入門包款的定價分別是900歐元 (約3萬元台幣)和800歐元 (約2.7萬台幣)。近來相當走紅的Saint Laurent和深受時尚人士一致好評的Prada入門包款，售價則位居第四、五名，售價約700歐元 (約2.3萬台幣)。

翁析師Sherri Malek特別針對Prada的定價策略進行解析，認為Prada 意圖透過定價策略提升品牌形象的意圖十分明顯，但拉高入門門檻的結果，也會將潛在客人拒於門外，Prada此舉明顯是招險。不過，Prada主顧客的忠誠度很高，若能成功，就可依循「愛馬仕模式」成為雄霸一方的精品龍頭，就看消費者買不買單。

以皮包為銷售主力的LV、GUCCI包，在一般人想像中是非常昂貴的一線精品，但該調查發現，LV、GUCCI的入門包款的售價相對親民，分別落居第十名和第八名。LV入門包款售價不到400歐元 (約1.4萬台幣)，GUCCI入門包款售價約500歐元（約1.7萬台幣)，就CP值來看，還算合理。

最值得注意的是Michael Kors，入門包款的售價不到100歐元 (約3,500元台幣)，比起Coach包 (約150歐元)還要便宜，這也難怪近幾年Michael Kors迅速竄紅，每年銷售業績和營利都以兩位數字成長，不過今年Michael Kors因沒有新包款上市，銷售和營利略見下滑。

由此可見，皮包配件是精品含金量最高的商品，不但要每季推新包款、不斷創造話題，就連要如何訂價，何時下折扣，也緊扣精品的命脈，攸關精品的興衰。

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