曾士昕／成敗皆Digital

2019-10-14 23:55 聯合報曾士昕（鐘表評論家）

用LINE傳送

數位時代改變了消費習性，人與人間的溝通管道變多了，其中社群是網友用來分享、交流、取暖、炫耀、刷存在感，或是交易的平台，當看著被按讚的數字逐漸增加，心中肯定充滿了喜悅。

網路的推波助瀾改變了交易習慣，以前鐘表只在傳統表店銷售，成交行情不是很透明，偶爾還有不錯的獲利。現在的網路平台既迅速又公開，靠一支手機即可完成交易，資訊的獲得更是快速容易，已經沒有所謂高暴利可圖。憑良心說固然資訊容易取得，Digital的浪潮卻是面廣而深度不夠，浮誇淺層的內容比比皆是。

現在網路呈現同溫層現象，網友一味追求同一件事或物，可能彼此並不認識，甚至連對方都還搞不清楚是誰？也跟著恭喜或按讚，久而久之也慢慢認同了。

在這種趨勢之下近年運動表大行其道，嚴重衝擊了鐘表市場，Rolex潛水表與PP的金鷹打趴了所有經典款，當然也苦了品牌與通路。Rolex運動表大缺貨，金鷹超訂價，甚至飆到三倍的行情，造成非常不健康的鐘表生態。

機芯是鐘表的靈魂，有精緻的拋磨與修飾，甚至可達到藝術臻品等級，而不健康的生態讓鐘表商品化，忽略了藝術的本質。一萬美元的手表，五百美元也可以做出幾乎一樣的外型，竟然也能在網路造成回響。

社群偶像式的崇拜其實只是表象，不夠扎實的內容與低價雷同的商品充斥，原本投注高額研發與行銷費用的產品面臨嚴峻的挑戰，價值觀錯亂。

運動表當道，經典或工藝的表款幾乎乏人問津，以前被視為神話的一線品牌功能表，曾經是一表難求還超訂價，現在價錢全面下修，昔日買在高點的收藏家欲哭無淚，想當年超訂排隊的表款現在居然落得如此下場。另有一個品牌外型很酷炫，幾年前情勢大好價錢堅硬如銅牆鐵壁，現在數以百計擺滿二手表店，網路資訊的快速擴散確實影響銷售，鐘表可以說是被Digital打敗。

數位時代讓微品牌崛起，表迷也改變了思維，現在的手表以外觀或顏色取勝，可以廉價買到酷炫的青銅表，或外型極像主流品牌的所謂致敬表，這也完全受網際網路的影響。鐘表有千年歷史，有深厚奧祕的技術底蘊與藝術價值，真正有內涵有工藝精髓的鐘表才值得收藏擁有。

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