專賣店紛紛祭出限定特殊款實名制風潮讓品牌與消費者間關係更緊密

2020-05-20 17:37 聯合報記者釋俊哲／即時報導

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和統計學曲線有異曲同工之妙的M型化社會（M-Form Society）理論，最早在2006年由日本學者大前研一所提出。然而疫情嚴重的當下，奢侈精品的消費也呈M型化發展，不少鐘表品牌卻紛紛推出極少量、特殊功能的專賣店限定款，將頂級消費者重新聚焦於品牌專賣店上，更因為是難入手的專賣店限定款，企圖以高單價「以一打十」，突破低迷景氣重圍。

朗格（A. Lange & Söhne）的Zeitwerk系列十進位三問報時腕表，2015年首推，2020年換上新色：藍色表面，優雅依舊，全世界限量30只，僅在專賣店販售，但全球有33間專賣店，這可不是銀彈火力充足就有機會入手的夢幻逸品；沛納海今年也有一組PAM 01117、01118、01119腕表，雖然功能僅為日常使用的基礎機芯，但特殊的表殼物料，加上保固長達70年之久，三款各限量270只，本地已有貴客決心一組三式全數收藏。伯爵（PIAGET）的Altiplano ultimate concept腕表，由於一體成型的表殼，將尺寸限縮至2mm的極限，2018年問世還屬概念表，2020年則採客訂、年產量三只的超罕見方式販售，加上全數可訂製細節的排列組合達破萬種，幾無撞表可能。台灣伯爵也已有貴客下訂作業中。

事實上，台灣鐘表產業正醞釀一股「實名制」風潮，不少高價品牌希望能將產品交付至真正珍視的貴客而非投資客手中。由於專賣店限定款多採全球限量發行，以及台灣單一店面到貨都在個位數以內，如何有更高機會成為幸運的資格者？本地資深鐘表零售人員指出有兩個可供參考的指標：其一是長期與單一店家長久往來、建立信任，其二則是成為在自己生活圈中的影響力者，帶來聯動的影響力，都將有機會優先取得購買資格。