賣美妝才賺錢？亞馬遜推出首個保養品牌，售價只要500起跳！

2019-05-26 16:42 Bella／儂儂

圖/Bella儂儂提供

相信對於熱愛網購的人，亞馬遜（Amazon）這個美國電商平台你一定不陌生，創立於 1996 年，以賣書起家的亞馬遜，在早期絕對是台灣人購買外文書的最佳管道，除了品項齊全外，寄送服務的卓越更是讓亞馬遜成為許多人買書的首選，如今這個全球最大的電商平台，早已經不只靠賣書過活，從食衣住行各項商品一應俱全，亞馬遜在上周宣布，將開賣品牌旗下首個自創的保養品品牌 Belei，將正式進攻美妝市場。

亞馬遜的市場佈局總讓人感到好奇，在大家空喊實體書店將滅絕的同時，2015年品牌卻反其道而行開闢實體書店，除了提供舒適環境外，更聰明的使用網路大數據在實體店面力推暢銷類書款，而大家在實體書店試閱卻在網路上用優惠價結單的這個陋習，亞馬遜更大膽做到書店格與網路同步的虛實整合，讓你可以免去比價困擾。

民以食為天，不管是你愛書還是享受時尚，肚子沒吃飽什麼都不用說，亞馬遜看準了這個人類基本的生存要件，收購了有機連鎖超市 Whole Foods Market，此舉除了為品牌增添事業版圖外，更是跨足實體店面的另一項挑戰，對於超市的野心不只如此，亞馬遜在2017年正式對外營業的 Amazon Go 無人超商更挑戰了人們的購物習慣，透過在無人商店全電子化的購物模式，店家更可以用大數據統計消費習慣來做行銷及進出貨的判斷。

當你在想亞馬遜的下一步還有什麼動作的時候，在上週他們給了答案，那就是品牌將開創首個美妝品牌 Belei，全系列從潤膚凝露、眼霜、面膜到痘痘藥膏共 12 組產品，售價最高約為 1200 元台幣，全系列以基礎保養及護理為主。

2018 年美國皮膚護理類別銷售額達 56 億美元，增長 13%，占美容業總收入 60%，這樣的數據無疑是讓亞馬遜創立保養市場的原因，「我們的目標是幫助顧客花更少時間和金錢找到正確的皮膚護理解決方案。」亞馬遜在對外的新聞稿這樣說到，因此容易購得及平價更是品牌想達到的定位，亞馬遜在線下的實體店鋪從去年 9 月開始更陸續開張，因此 Belei 的出現除了搶攻一塊賺錢的大餅外，夠能讓旗下的實體店鋪多了一個值得去逛的原因。