經濟不景氣，日系腕表品牌想方設法突圍衝業績，不但要固樁，也要擴展新客層。其中，利用代言人炒熱話題仍是「特效藥」，對銷售助益良多。另外，推出高價表讓客層年齡往上拉，也意外打出一片天。
台灣精工（Seiko）旗下依男女表和流行品牌，共有三位代言人，包括林依晨（Lukia）、王力宏（Seiko）和劉以豪（ALBA）。其中精工與王力宏的合作已邁入第5年，日前還推出全新電視廣告。精工表示，邀請王力宏代言後，每年都推一支電視廣告，有助於吸引大眾目光，廣告主打期間也會刺激銷售。
邀請名人代言看中的不外乎是高知名度帶來的市場效應。Lukia三年前首度請林依晨代言，年度業績馬上呈二位數成長。三年來Lukia每年推出一支電視廣告，只要廣告一播出，便有很多粉絲打電話詢問，發揮立竿見影之效。 另外，劉以豪去年首度代言ALBA，便吸引粉絲追隨，隨著他知名度愈來愈高，今年品牌仍邀他代言。
「亞洲男神」金城武代言日本腕表CITIZEN後，便帶動不少4-5萬元高單價表款的業績，今年雙方合作已邁入第6年。品牌於七月初推出全新電視廣告，光動能40周年限量表等同步上市，原本擔心不景氣會影響買氣，沒想到廣告款「異軍突起」，限量表甚至賣到缺貨，得向日本調度庫存，足見男神力量大。
代言人效益驚人，讓CITIZEN 三年前邀請Hebe田馥甄出任女表代言人，同樣帶動2-3萬元高單價女表的銷售，首年在數量上便較前一年同期成長一成，讓業者看到女表市場的潛力，目前數量則維持5%-6%的成長。 CITIZEN坦承，Hebe代言吸引不少30歲上下的女性上班族購買，其中有很多都是她的粉絲。
談到高單價腕表，日本卡西歐（Casio）旗下G-Shock於1996年推出MR-G系列，成為G-Shock中最頂級的商品線。有鑑於G-Shock低價腕表在台灣市場成長趨緩，台灣卡西歐（Casio）去年開始引進MR-G系列試水溫。今年再度引進MR-G系列20周年紀念表，結合日本傳統手工鎚起（Tsuiki）技術，邀請日本金屬工藝技術家淺野美芳打造，每款都獨一無二，16.8萬元的定價創卡西歐歷來之最，但反而吸引表迷下訂。
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