陶福媛／這些年被禁的時尚廣告

2015-06-05 00:00 陶福媛特約作家陶福媛

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但從尊重女體的角度來看，這篇廣告的模特兒實在瘦得離譜，瘦骨嶙峋的前胸肋骨清晰可見，兩條「鳥仔腳」又細又長，更讓人不舒服的是，模特兒竟然虛弱地倒臥地上，讓人聯想起長期挨餓忍飢、體力不支倒臥街頭的難民。

我無法形容我內心的疑惑，難道，女人必須瘦到不支倒地，才是當代女性「美」的標準嗎？

事發後，有不少時尚評論家跳出來了為Saint Laurent辯護，認為有可能是創意總監Hedi Slimane的拍攝角度出了問題。這個理由牽強，但我很樂意接納，因為Hedi Slimane是我相當欣賞的服裝設計師，他設計的男裝以纖瘦、合身剪裁著稱，在時尚圈掀起「纖瘦風」 (Slim look)，迫使男人以「瘦」為美，讓我有一絲幸災樂禍的快感。

我當然不相信Hedi Slimane有刻意貶低女體的意圖，因為才在上一季，Saint Laurent邀請高齡71歲資深搖滾女歌手Joni Mitchell代言廣告，打破「年輕就是美」的迷思，詮釋女人的美足以超越歲月的銀髮時尚，廣受好評。

但這回我不禁要問: 「Hedi Slimane，你有事嗎?」

Saint Laurent廣告只是冰山的一角，不久前，MIU MIU廣告也遭ASA警告禁止，原因是廣告出現「看似未成年女孩性感賣騷」，儘管廣告中的女模Mia Goth其實已經22歲了；多年前Sisley廣告也出現女模擠乳牛喝奶的畫面，被指控有性暗示的隱喻，Tom Ford、Ralph Lauren廣告也曾引發爭議，時尚圈充斥貶低女體的廣告，而且多不勝數。

我喜歡看廣告，尤其是精品廣告，我的碩士論文題目「廣告中的女性」，就是從兩性平權的角度分析廣告中的女性形象，迄今，我翻閱時尚雜誌時，還是習慣從第一頁封面廣告開始翻起。我不支持以「男女平權」為由無限上綱箝制廣告；但我誠心希望，貶低女體、性別刻板印象的問題廣告從此絕跡，好讓ASA別再多管閒事了。