美國日前發生了一件讓全球感到悲憤的事件，明尼蘇達州一名非裔男子喬治佛洛伊德（George Floyd）遭到警察執法不當，在警察制服其間，受到暴力壓制導致死亡，其中該男子向警方呼救多次都沒受到正視。該事件曝光後，不僅引起全球憤怒，甚至在美國引發抗議、暴動，許多名人、品牌紛紛發聲怒斥警方暴行，像是NIKE將招牌口號「Just Do it.」換成「Don't Do It」，對手愛迪達也放下競爭，轉發NIKE的貼文。。而IG上也發起一個名為「Black Lives Matter」的活動，希望能引起更多人重視種族歧視的問題。
Let’s all be part of the change.#UntilWeAllWin pic.twitter.com/guhAG48Wbp
— Nike (@Nike) May 29, 2020
在黑人致死案發生後，美國民眾的憤怒情緒達到最高點，就連許多名人、時尚品牌都聲援，歐美巨星們紛紛在IG上響應「Black Lives Matter」活動，包括娜塔莉波曼(Natalie Portman)、艾瑪華森(EmmaWatson)、坎達爾珍娜（Kendall Jenner）、貝拉哈蒂德(Bella Hadid)、吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)、卡拉迪樂芬妮（Cara Delevingne）、達科塔·芬妮(Dakota Fanning)等，都在自己的IG上發文，貼出全黑照片，並標記#blackouttuesday、#Black Lives Matter，喚起人們對這件悲劇的注意、重視長久以來的種族歧視的問題，「Black Lives Matter」活動甚至有了自己的官方IG，並吸引凱亞葛柏(Kaia Gerber)、娜塔莉波曼(Natalie Portman)等一票名人的追蹤。
除了時尚名人外，許多知名時尚品牌也都加入這個活動，包括香奈兒、CHOLE、YSL等，皆公開為非裔男之死案發聲，希望在這件事過去後，世界上的每一個人都能學會尊重彼此，不要再發生如此不公不義的事情。
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