GOYARD創立於1853年，當年為貴族製造行李箱而起家，明年品牌將慶祝成立160周年，GOYARD的創辦人當年是以木材生意起家，之後則繼承了當時巴黎最著名的行李箱Martin與Morel家族，開創屬於自己的GOYARD。
GOYARD為了呼應以木材生意起家，包括行李箱訂製中使用木頭，部分頂級包款也都採用木質提把，而GOYARD最著名的「Y」字LOGO，代表樹木漂流在河，也是樹木曬乾後剖面的點點標誌。而GOYARD最經典的標誌，多數採用帆布搭配皮革設計。
目前精品熱門的客製化服務，GOYARD也有提供，還有法國工匠常駐台灣，可在包款上寫6個英文字母、或畫3個線條，另外也能為客人特別量身打造圖案，只是價格略高，平均5, 250元至2萬餘元間。
與其他大打廣告、找明星代言的精品不同，GOYARD一路走來始終低調，店鋪設計也以原木搭配櫥窗打造，以商品為主角，正是GOYARD的品牌精神。
而由於台灣的GOYARD是全球直營店，價錢比照法國巴黎，僅有幣值換算的價差，因此價格具有競爭優勢，以最經典的St.Louis基本款小型包，售價約30,600元起，為麗晶精品店開幕，GOYARD特別引進登機箱、絲巾、貓提袋等。
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