TOD’S優雅不敗／專訪總裁

經典到創新 沒錢也能時尚 以下是專訪Diego Della Valle的內容： Q：TOD'S最經典的就是豆豆鞋 ，你平日也穿豆豆鞋嗎？ A ：我幾乎每天都在穿。像山繆傑克森、麥克道格拉斯 等名人，也很喜歡豆豆鞋。 Q：您認為豆豆鞋受歡迎的原因為何？ A ：我們推出豆豆鞋時，正值休閒風盛行，人們開始旅遊、運動、走出戶外，愛穿舒適的服裝，但市場上一直沒有舒適的鞋子。我們推出豆豆鞋，正好符合人們的需要，它可以很休閒，也可以很正式，搭配西裝赴宴，加上品質還不錯，當然迅速佔領了市場。 Q：TOD'S成功地將優雅與運動結合在一起，是成功的主因嗎？ A：市面上有很多功能很強的運動鞋，但TOD'S的運動鞋兼具優雅氣質，是它獨特之處。 Q：TOD'S一再強調「優雅」二字，您又是如何詮釋「優雅」的？ A：我覺得優雅是一種內在的感覺，它和經濟能力無關，是發自內心的，且內化成一種習慣。優雅無關品牌，而是一種態度，就算是穿便宜的服飾，仍然可以很優雅。 Q：今年TOD'S邀請攝影師Elliott Erwitt為Tod's拍攝秋冬廣告，與去年TOD'S的形象攝影專輯「Italian Touch」很類似。TOD'S想透過這些圖像，傳達什麼理念呢？ A：我們只是想為消費者提供高品質的皮包，以及舒適的鞋子，詮釋經典與現代巧妙結合、時尚和休閒融為一體的高品質產品。這些形象廣告並不一定要傳達什麼理念。 Q：TOD'S在發展過程中也曾面臨金融海嘯等大環境危機，但都全身而退，您認為成功的秘訣在哪裡？ A：我認為忠於經典，同時不斷地創新，是TOD'S成功的秘訣。 記者陶福媛／報導