J.ESTINA是2003年創立於韓國的飾品、手袋品牌，許多韓國女星私下都愛用，也經常出現在當紅韓劇中，包括《太陽的後裔》、《主君的太陽》、《請輸入檢索詞www》、《意外發現的一天》等人氣話題韓劇。J.ESTINA以保加利亞王妃的吉奧瓦娜公主作為謬思，從公主的生活方式汲取創作靈感，而品牌名稱也是從公主的名字而來，提倡時尚優質的生活方式，立志讓每一位女孩都變成公主。
J.ESTINA的高級珠寶、奢華手袋都受到許多韓星喜愛，堪稱是女神們的御用品牌，包含孫藝真、孔曉振、李多熙、林秀晶、宋慧喬、少女時代等多為女神都曾戴過。《太陽的後裔》中男女主角的訂情物「太陽項鍊」就是品牌2016年的春夏新品。而韓流明星的效應也讓J.Estina在國際上受到許多的關注，不少好萊塢明星們也是該品牌的忠實粉絲。
近日，IU為品牌拍攝廣告形象照，照片一釋出就讓許多人再次驚豔IU的仙女美貌。照片中的IU以清淡裸妝登場，粉橘色的眼妝、淺粉玫瑰唇彩襯托出IU的清新氣質、極具古典感的外貌。這次IU拍攝的「 I PINK U」系列是以夢幻粉色童話為主題的14k的珍珠飾品，此系列包含耳環、項鍊、戒指、手錶，每一樣都非常精緻。飾品設計融合粉鑽、珍珠、皇冠等童話元素，與品牌理念十分吻合，就是要讓戴上飾品的女孩，體會公主般的尊貴寵愛。
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