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條紋購物包 憑什麼賣這麼貴?

2016-09-05 00:00聯合報 記者吳曉涵

BALENCIAGA秋冬推出的「BAZAR」購物袋包,設計靈感正是來自市集裡的大...

BALENCIAGA秋冬推出的「BAZAR」購物袋包,設計靈感正是來自市集裡的大型彩色購物袋。圖/BALENCIAGA提供

日前一款外型和購物袋幾乎一模一樣的時尚包款在網路上掀起熱議,這款出自BALENCIAGA的秋冬新包再次證明了時尚設計師取材於大眾文化的風氣越來越流行。不過,靈感雖然來自大眾文化,但售價可一點都不「大眾」,這其中的差異性和價值究竟在哪?》有沒有搞錯 時尚大牌也推塑膠、購物袋?

購物袋 動輒數萬元

隨著時代改變,越來越年輕化的市場驅使設計師們不斷開發新的主題以吸引廣大的消費者,其中與大眾生活經驗相關的設計因為話題性夠高,容易引起共鳴,透過網路的快速流傳逐漸成為時尚圈的新寵兒。就拿設計師Jeremy Scott來說,他的中心思想就是「大眾文化 Pop Culture」,舉凡速食、零食品牌、卡通電玩角色等等,都是他的最愛。而引起熱議的BALENCIAGA的「BAZAR」購物袋包,設計靈感正是來自市集裡的大型彩色購物袋。

BAZAR(XL尺寸),89,600元。圖/BALENCIAGA提供

BAZAR(XL尺寸),89,600元。圖/BALENCIAGA提供

但是這些源自大眾文化的商品,售價動輒上萬元,也讓不少消費者直覺反應「憑什麼賣這麼貴?」

外觀和普通購物袋幾乎一模一樣的BALENCIAGA的「BAZAR」包最小尺寸要價4萬9;Jeremy Scott設計的Moschino翻玩速食品牌包款3萬元起跳;由Demna Gvasalia操刀的另一當紅品牌Vetements所生產的運輸公司DHL商標T恤也要8千元,銷售一空的情況下讓它在網路上售價更是翻倍成長;想擁有Anya Hindmarch的麥片手拿包,也需花上4萬以上才行。

Anya Hindmarch曾推出經典玉米片手拿包,約4萬台幣。圖/摘自cere...

Anya Hindmarch曾推出經典玉米片手拿包,約4萬台幣。圖/摘自cerealfix.com

頂級材質兼具收藏值 貴得有理

這些源自大眾文化的時尚單品,售價之所以能夠如此的不親切,主要還是要回歸到材質的不同以及品牌聲勢。「BAZAR」包使用的是水蛇皮、牛皮和柔軟羊皮,背上身行走時能夠展現迷人的光澤感;Moschino翻玩速食包也是全羊皮製成;Vetements則因為明星藝人的加持和現今極簡、惡搞文化盛行的風氣影響,一件看似如此陽春的T恤要買可不是隨便可以買得到的;Anya Hindmarch的麥片包不是紙盒,而是蛇皮壓紋金屬盒。

Vetements所生產的運輸公司DHL商標T恤要價8千元,銷售一空的情況下讓它...

Vetements所生產的運輸公司DHL商標T恤要價8千元,銷售一空的情況下讓它在網路上售價更是翻倍成長。圖/摘自sodafirm.com

因為大眾文化的主題設定,讓商品和品牌能更輕易地掀起話題。即使會遭遇不少嘲諷和質疑,但對品牌來說,這也是另一種造勢,能夠增加商品的詢問度及銷售量。就拿BALENCIAGA的「BAZAR」包來說,業者表示,其主題本來就是反應市集裡真實的情況,設計總監Demna Gvasalia希望透過更具實用性的商品,讓精品回歸到「為消費者服務」的這個訴求。更利用不同顏色的組合變化和材質的精選,讓大眾文化能夠更具收藏價值。上市後反應熱烈,儼然是品牌新一代的it bag。所以說,即使有著相似的外貌,但品質和品牌,可不是隨便就能取代的。

Moschino前幾季翻玩速食品牌系列包款,3萬元起跳。圖/摘自moschino...

Moschino前幾季翻玩速食品牌系列包款,3萬元起跳。圖/摘自moschino官網

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