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不穿就落伍了!人氣運動鞋大盤點

2016-07-11 17:59聯合報 記者陶福媛

2016年,是運動大年,除了眾所矚目的巴西奧運、足球歐洲國家盃外,小飛俠宣布退休、NBA雙雄二度對決、台灣籃球偶像劇「制霸青春HIGH FIVE」開拍,運動鞋的新勢力不斷崛起,還來不及向過往說再見,運動新勢力已然稱霸時尚、主掌流行。

今年里約奧運的主題是「環保」,加上巴西一向予人熱情奔放、享樂主義、不拘小節的民族性,環保、自在休閒在時尚圈蔚為主流,其中以色彩繽紛的比基尼、百慕達褲,以及輕鬆自在的帆布鞋,最具有代表性。

最近走在街頭,幾乎人人足蹬舒適閒散的膠底帆布鞋,往年稱霸夏日街頭的厚底高跟鞋反倒不見蹤影,正是今年巴西享樂時尚崛起的最佳證明,帆布鞋具百搭特性,可搭配褲裝和裙裝,可正式,也可運動休閒,正是帆布鞋最歡迎的主因。

今年正值一百周年的美國Keds、法國Bensimon、運動品牌Converse的帆布鞋,以平易近人的售價擄獲消費者的青睞,是近來相當受年輕人喜愛的帆布鞋品牌。

慵懶時尚當道,BENSIMON帆布鞋深受歡迎。圖/BENSIMON提供

慵懶時尚當道,BENSIMON帆布鞋深受歡迎。圖/BENSIMON提供

受到里約奧運的影響,慵懶時尚當道,泰勒絲代言的Keds帆布鞋相當走紅。圖/Ked...

受到里約奧運的影響,慵懶時尚當道,泰勒絲代言的Keds帆布鞋相當走紅。圖/Keds提供

帆布鞋舒適自在,而且不必穿襪子。圖/Keds提供

帆布鞋舒適自在,而且不必穿襪子。圖/Keds提供

籃壇天王爭霸戰

今年的NBA球王爭霸戰,各方霸主勢力此消彼長,權力快速轉移。其中以NBA冠軍賽最受矚目,詹姆士大帝(LeBron James)與柯瑞(Stephen Curry)二度狹路相逢爭奪總冠軍戒指,詹姆士大帝以逆轉勝之姿拿下NBA總冠軍,穩座球王寶座,同時也讓柯瑞在籃壇的地位更加穩固,可說是一場「雙王雙贏」之戰。

這場世紀對決,不僅是籃壇兩大天王詹皇柯瑞之爭,有人認為也是NIKE與Under Armour爭霸之役。詹皇NIKE鞋在第一季銷售量勝過柯瑞UA鞋,但在柯瑞拿下MVP後,柯瑞鞋UA鞋逆勢成長,追過詹皇NIKE鞋,如今詹皇拿下總冠軍,後勢值得觀察。

NIKE是籃球鞋的霸主,在美國強占95%以上的市場規模,根據籃球鞋網購提供的資料,NIKE旗下的Air Jordan仍名列第一,佔75%,其次是NIKE旗下甫退休的小飛俠布萊恩 (Kobe Bryant),佔14%,NIKE詹皇鞋為6%,UA的柯瑞鞋則是5%,形成三王鼎立局面。

NIKE為詹姆士大帝設計的「LEBRON 13 Elite」戰靴,在球場助他一臂...

NIKE為詹姆士大帝設計的「LEBRON 13 Elite」戰靴,在球場助他一臂之力。圖/NIKE提供

小飛俠布萊恩的籃球鞋銷售量僅次喬丹,退休後聯名球鞋是否熱賣,仍是個未知數。圖/N...

小飛俠布萊恩的籃球鞋銷售量僅次喬丹,退休後聯名球鞋是否熱賣,仍是個未知數。圖/Nike提供

小飛俠布萊恩退休,代表一個世代的結束。圖/美聯社

小飛俠布萊恩退休,代表一個世代的結束。圖/美聯社

UA為慶祝柯瑞拿下MVP ,設計「CURRY PACK」新鞋款。圖/UNDER ...

UA為慶祝柯瑞拿下MVP ,設計「CURRY PACK」新鞋款。圖/UNDER ARMOUR提供

誰是人氣王球星

另一個籃壇新勢力,則是杜蘭特 (Kevin Durant)。日前才剛訪台的小飛俠布萊恩(Kobe Bryant),雖以「獨」、「霸」著稱,但在亞洲具有超強人氣,尤其在中國,更是人氣王,但隨著KOBE退休,有不少人臆測杜蘭特將會是承繼KOBE亞洲人氣的繼任者。

杜蘭特曾力挺布萊恩,痛批媒體糟蹋布萊恩是「打鐵王」、命中率低是不公平的指控,與布萊恩「英雄惜英雄」,加上兩人有某些人格特質十分相似,如今隨著KOBE退休,杜蘭特的人氣似乎也有逐漸上升之勢,後勢看好。

繼布萊恩之後,凱文杜蘭特有可能成為下一個人氣王。圖/NIKE提供

繼布萊恩之後,凱文杜蘭特有可能成為下一個人氣王。圖/NIKE提供

繼布萊恩之後,凱文杜蘭特有可能成為下一個人氣王。圖/NIKE提供

繼布萊恩之後,凱文杜蘭特有可能成為下一個人氣王。圖/NIKE提供

聯名潮鞋紅不讓

adidas Originals向來是引領潮流的指標,尤其熱門潮鞋SUPERSTAR 、STAN SMITH,永遠都在缺貨中,其中與Raf Simon、Stella McCartney等合作的聯名鞋款,不但價格飆高三倍,且經常掀起排隊搶購風潮。

去年年底,adidas Originals推出全新鞋款「NMD」,由於有名人加持,加上限量行銷的策略奏效,竟意外掀起熱銷,成為取代SUPERSTAR和STAN SMITH的時下最夯潮鞋,甚至還發生粉絲為何搶鞋大打出手、彼此推擠受傷的事件,短短半年就在全球狂銷40萬雙,可見它受歡迎的程度。

以舒適度來說,「NMD」鞋融合BOOST科技及PRIMEKNIT編織技術,舒適度遠勝於款式復古的SUPERSTAR、STAN SMITH,因此也更能迎合當今時尚潮人的實際需求,是「NMD」迅速走紅的主因。

adidas「NMD」潮鞋,在全球一百個城市熱銷40萬雙。圖/adidas提供

adidas「NMD」潮鞋,在全球一百個城市熱銷40萬雙。圖/adidas提供

adidas「NMD」跑鞋。圖/adidas提供

adidas「NMD」跑鞋。圖/adidas提供

炒鞋行銷術典範

肯爺 (Kanye West)的Yeezy系列一直是熱門鞋款,人氣不墜,雖然上市時間相當低調,仍吸引無數粉絲上門採購,是「炒鞋行銷術」最成功的代表作。

Yeezy鞋的外觀、設計歷經無數演變,讓粉絲永遠有新鮮感,是Yeezy能歷久彌新的主因,6月新上市的新款Yeezy Boost 750,採用高質感的麂皮鞋身,夜光大底打造華麗炫目的氛圍,很適合穿去上夜店,是它深受年輕時尚族群喜愛的主因。

肯爺的Yeezy Boost 750麂皮高筒鞋。圖/adidas提供

肯爺的Yeezy Boost 750麂皮高筒鞋。圖/adidas提供

肯爺擅長行銷,以限量和名人代言的手法炒熱Yeezy鞋。圖/路透

肯爺擅長行銷,以限量和名人代言的手法炒熱Yeezy鞋。圖/路透

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