曾士昕/降價的衝擊

2P1R之中,還是勞力士最得寵,價格依然挺得住。圖/曾士昕提供

2P1R之中,還是勞力士最得寵,價格依然挺得住。圖/曾士昕提供

1 / 1

,鐘表評論家】--> 鐘表價格一向具有只漲不跌的特性,無論對瑞士法郎或歐元的匯率上漲或下跌,表價幾乎只有往上調漲,也就是說沒有最貴只有更貴。十年前購入的手表至今有部分漲幅已達一倍,早買早賺,這是鐘表投資的法則之一。這是為什麼會出現所謂投資型的表款,因為只要買對品牌與款式,一段時間後獲利通常不錯。

沛納海 (Panerai)203在剛推出時訂價約兩萬美金,現在即使二手也超過十萬美元,鐘表成為除了藝術品之外,可以用來投資的貴重商品。

隨著景氣寒冬與市場變化,主流的一線品牌開始調降價格,這個現象非常罕見,這對長期支持品牌的消費者可是晴天霹靂。同樣的一款表去年開心購入,今年的成交價卻只有去年買價的八折,若是發生在自己身上心情肯定盪到谷底。

其實這對品牌形象與品牌價值極為不利,畢竟鐘表是貴重商品,不是淘汰快速的3C產品。當消費者認定鐘表大廠的熱門表款具有潛力時,心中是存有保值或增值期待的。大家競相購入才讓品牌坐大,品牌價值才得以提升。百達翡麗的5131在推出後成交行情就喊到訂價的一倍,因此有很多長期投資藝術品的投資人也進入鐘表市場,造成搶購風潮,導致表價上揚,熱門表款一表難求。

近年瑞士品牌不斷擴廠提升產能,事實上已經超出市場需求,因此偶有出現倒貨或跳樓的情事,這對品牌同樣具有極大的殺傷力,只要有這樣的動作,幾乎就等於該品牌要退出市場。

幾年前台灣有一個品牌成立分公司,欲將前代理的庫存以很低的折數收回,因為整個過程處理不是很周延,本地代理商寧可賤賣也不願屈服,最後該品牌也被搞垮了。鐘表不若服飾,一旦出現3折的行情,大概也宣告它的死訊。

1月中旬瑞士央行宣布瑞郎與歐元取消所制定的最低匯率政策,導致瑞郎大漲,我們預期鐘表將調漲價格而直接影響銷售。不過卻有部分品牌反其道而行、調降價格,或許可以刺激買氣,或說是匯率變動,平衡各區域訂價,但卻衝擊了鐘表市場的行情,這勢將進行另一波的盤整。

現在看起來,2P1R之中,還是勞力士 (Rolex)最得寵,價格依然挺得住,美金一萬以內的訂價入手容易,保值性高,變現性快。市場機制是由一群死忠的表迷所捍衛,那天支持者不玩了,品牌就有可能也經營不下去,因此在做任何決策時,消費者的利益還是要考量。

►歡迎加入udnSTYLE時尚名人粉絲團

你可能會喜歡

台灣珠寶美學華麗發光!JHENG JEWELLERY跨界新形象 陳瀅珍幻化原生種

台灣珠寶美學華麗發光!JHENG JEWELLERY跨界新形象 陳瀅珍幻化原生種

讓色彩說話 啟發現在 連結未來—寶格麗典藏策展總監談BVLGARI KALEIDOS回顧大展

讓色彩說話 啟發現在 連結未來—寶格麗典藏策展總監談BVLGARI KALEIDOS回顧大展

色彩、文化與工藝的對話 寶格麗 BVLGARI KALEIDOS典藏大展 傳奇就在眼前

色彩、文化與工藝的對話 寶格麗 BVLGARI KALEIDOS典藏大展 傳奇就在眼前

26春夏紐約時裝周...蕭邦高空派對 揭曉全新Ice Cube高級珠寶膠囊系列

26春夏紐約時裝周...蕭邦高空派對 揭曉全新Ice Cube高級珠寶膠囊系列

網友都在看

商品推薦

相關新聞

loading...