去年11月10日佳士得在日內瓦 所舉辦的勞力士 （Rolex）Daytona 50周年專拍，一只型號6263有盒單的保羅紐曼型不鏽鋼計時碼表，成交價為98萬9,000瑞郎，折合新台幣超過3千200萬元。先不論是否值這樣的行情，光是買家群起競標，創下新高紀錄，也創造了話題。 為何有如此超乎想像的高價？主要是長久以來勞力士在消費者心目中所建立的高品牌價值與品質的保證，因此它的成交價可以一飛沖天創新高。通常品牌價值由市場機制來決定，2008年金融海嘯衝擊，能在短期內恢復元氣的品牌就是勞力士。依然能夠站穩主流品牌的地位，主要原因在於基本面良好，沒有拋售跳樓的紀錄，精準耐用、保值性高、變現性強，等同現金，大家對它有信心。
鐘表是一個很奇特的商品，雖然景氣寒冬，只要是熱門表款，照樣有人捧著現金排隊，甚至預約等上幾年都還甘之如飴，有哪個行業有這種現象？當然知名品牌絕對是品牌價值的第一要件。現在買表的消費者有誰是真正用來看時間？很多是以收藏、投資為主要訴求，或抱持炫富心態，知名品牌當然成為首選。也因此助長了大品牌的氣勢，才有所謂「品牌價值」的存在。
品牌的大小與知名度通常會決定它的市場規模與品牌價值，市占率高的品牌被接受度較廣，因此只要口袋夠深，選擇名牌會比選擇實用更有未來性，不但能彰顯身分地位，轉手時承接速度快，行情也較好，這也就是為何大家一窩蜂要追求名牌的原因了。
不過並不代表知名度較低的品牌就一定不好，它的行銷預算少，但可能專注在商品的研發及服務，因此消費者也可買到物美價廉的產品。另外時尚品牌的專業化也是近幾年的趨勢，除了原有的高知名度，在專業製表領域也不輸專業鐘表品牌，因為時尚與專業的加乘效應，品牌價值甚至更勝專業品牌。
具有品牌價值的鐘表基本上有幾個共通特性：幾乎都是知名品牌，具有一定的品質，價位大都不低。但若要抱持保值、增值的想法，就需以時間換取空間，短期還是很難獲利。
長遠來看只要是大品牌，經典表款，稀有獨特，或是性價比高的手表才是具有品牌價值的條件，通常也是保值的潛力股，值得長期投資。
