愛彼與Richard Mille 退出SIHH表展

2018-09-27 08:29 聯合報記者孫曼

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八月初時斯沃琪集團（Swatch）宣布將退出每年三月於瑞士巴塞爾舉辦的巴塞爾珠寶鐘錶展（Baselworld），主因成本高而效果不彰。不過昨日，日內瓦高級鐘表展（Salon International de la Haute Horlogerie ，簡稱SIHH）的參展品牌Richard Mille 與愛彼表（Audemars Piguet）也陸續宣布2019年將是品牌參與的最後一屆SIHH鐘表展，自2020年之就會退出。以往每年以商業展形式集體發表新品、供經銷商下單訂購的鐘表展，在商業模式及媒體環境變化甚巨的當下，是否還有存在必要？能為參展廠商提供怎樣更順應時代需求的服務？會是主辦單位需要努力思考的方向。

Richard Mille在聲明稿中表示，近年來因為銷售通路的變化，Richard Mille認為表展對於品牌整體的銷售和行銷助益不大，尤其Richard Mille將銷售重心從傳統表店轉移至單一品牌的專賣店上。事實上，不僅是Richard Mille，包括愛彼表在內等多家高級製表品牌因應市場需求、水貨問題等，在近年來的展店策略都轉向以專賣店為主。

愛彼表的CEO François-Henry Bennahmias 在接受法國媒體Le Temps專訪時表示，近年來愛彼表的重心在於建立新銷售管道、直接接觸消費者，對品牌來說，專門讓經銷商訂貨的鐘表展無助於品牌現行的通路策略。值得留意的是，愛彼表是SIHH表展主辦單「高級製表基金會」（Fondation de la Haute Horlogerie，簡稱FHH）的創會成員，雖然不再參展，但仍會持續活躍於基金會的相關鐘表文化活動。