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業績拚「表」現 巴塞爾鐘表展「加量不加價」

2017-03-28 00:00 聯合報 記者祁玲

2017巴塞爾國際鐘表展將進入尾聲,對業界人士而言,摩拳擦掌拚業績才正要開始。面對去年嚴峻的景氣考驗,各家今年多持保守觀望的態度,並將之反映在商品上。總的來說,新作少見驚喜,取而代之是能衝業績、「加量不加價」的腕表,以合理價位升級既有品項,讓消費者願意掏腰包。

全球最大鐘表集團斯沃琪(Swatch Group)台灣區總經理李佩倩表示,物超所值、「加量不加價」可說是今年旗下品牌的主要基調。以Calvin Klein watches + jewelry為例,2017適逢手表問世滿20周年,除了推出能彰顯品牌精神的大logo周年紀念款,也將旗下數個暢銷系列升級,以CP值高的商品搶市。

Calvin Klein watches + jewelry全新廣告以「YOUTH青春」主軸,啟用有「90後凱特摩絲」之稱的新星LULU擔綱拍攝。圖/Calvin Klein 提供

Calvin Klein watches + jewelry全新廣告以「YOUTH青春」主軸,啟用有「90後凱特摩絲」之稱的新星LULU擔綱拍攝。圖/Calvin Klein 提供

Calvin Klein watches + jewelry總裁 Carlo Giordanetti則表示,去年品牌全球業績呈二位數成長,連帶讓他看好2017。CK手表以有競爭力的價格結合瑞士製造,加上Calvin Klein 創意總監Raf Simons加持,表展期間同步發表全新鐘表飾品形象廣告,大膽啟用7位年輕模特兒,包括被時尚圈譽為「90後凱特摩絲」的超級新星LULU,試圖以此向青春世代傳達年輕有活力的品牌精神,鎖定15-20歲客層。

Calvin Klein Boost系列腕表是品牌今年重點作品,9,100元。圖/Calvin Klein提供

Calvin Klein Boost系列腕表是品牌今年重點作品,9,100元。圖/Calvin Klein提供

天梭(Tissot)台灣副總經理李倩表示,秉持全球總裁總裁弗朗索瓦添寶(Francois Thiebaud)抱持「人人買得起美麗手表」的理念,2017主打新品的特色就是超值。其中杜魯爾系列男女腕表均搭載動力儲存80小時的自動上鍊機芯,定價2-3萬元相當親民。全新瑞士特別款的表背鐫刻Helvetia護國女神的形象,圖案與瑞士法郎一元硬幣相同。

另,適逢巴塞爾表展100周年,身為第一屆參展成員的天梭也發表暱稱「Banana香蕉」的王子經典系列百年紀念款,精鋼款鍍黃k或玫瑰金的版本約12,300-15,500元,另推出高單價約16萬元的18k金款式。

天梭王子經典系列百年紀念款,18k表殼,約16萬元。圖/天梭提供

天梭王子經典系列百年紀念款,18k表殼,約16萬元。圖/天梭提供

天梭杜魯爾系列機械動力80男款瑞士特別款,42mm,28,800元。圖/天梭提供

天梭杜魯爾系列機械動力80男款瑞士特別款,42mm,28,800元。圖/天梭提供

講到高CP值手表,美度(Mido)今年將旗下女表的機芯全面升級,例如 Baroncelli Prisma 永恆系列女表大三針款搭載動力儲存80小時的自動機芯,結合珍珠母貝拼貼面盤和鑲鑽設計,內外兼具,是高CP值商品代表。男表則有Belluna Blueray 雋永系列,太陽放射機刻花紋處理的藍色面盤搭配鍍玫瑰金表殼,新款表徑放大至42.5mm,同樣搭載動力儲存80小時自動機芯,三萬元有找,是易入手的正裝表。

美度Baroncelli Prisma 永恆系列鑽表,自動機芯,動力儲存80小時,34,800元。圖/美度提供

美度Baroncelli Prisma 永恆系列鑽表,自動機芯,動力儲存80小時,34,800元。圖/美度提供

漢彌爾頓(Hamilton)今年125周年,品牌雖主推第三代ODC X-03腕表,以及大受店家歡迎、復刻自1968年的「熊貓」賽車表,但「重砲」首推飛行表X-Wind系列的 Day Date腕表。有精鋼或黑色PVD塗層兩種款式,前者搭配棕色皮表帶,價格不到3.5萬元,是賣相好的超值之作。

漢米爾頓Khaki Aviation X-Wind星期日期腕表,34,900元。圖/漢米爾頓提供

漢米爾頓Khaki Aviation X-Wind星期日期腕表,34,900元。圖/漢米爾頓提供

雷達(Rado)今年首次為DiaMaster系列腕表加入動力儲存的功能,更加實用,回應市場對CP值的講究和重視。

》巴塞爾表展玩花樣推復刻 高CP值誘客人

雷達表DiaMaster 鑽霸系列動力儲存表,43mm,自動機芯,71,100元。圖/雷達表提供

雷達表DiaMaster 鑽霸系列動力儲存表,43mm,自動機芯,71,100元。圖/雷達表提供

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