業績拚「表」現巴塞爾鐘表展「加量不加價」

2017-03-28 00:00 聯合報記者祁玲

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2017巴塞爾國際鐘表展將進入尾聲，對業界人士而言，摩拳擦掌拚業績才正要開始。面對去年嚴峻的景氣考驗，各家今年多持保守觀望的態度，並將之反映在商品上。總的來說，新作少見驚喜，取而代之是能衝業績、「加量不加價」的腕表，以合理價位升級既有品項，讓消費者願意掏腰包。

全球最大鐘表集團斯沃琪（Swatch Group）台灣區總經理李佩倩表示，物超所值、「加量不加價」可說是今年旗下品牌的主要基調。以Calvin Klein watches + jewelry為例，2017適逢手表問世滿20周年，除了推出能彰顯品牌精神的大logo周年紀念款，也將旗下數個暢銷系列升級，以CP值高的商品搶市。

Calvin Klein watches + jewelry全新廣告以「YOUTH青春」主軸，啟用有「90後凱特摩絲」之稱的新星LULU擔綱拍攝。圖／Calvin Klein 提供

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Calvin Klein watches + jewelry總裁 Carlo Giordanetti則表示，去年品牌全球業績呈二位數成長，連帶讓他看好2017。CK手表以有競爭力的價格結合瑞士製造，加上Calvin Klein 創意總監Raf Simons加持，表展期間同步發表全新鐘表飾品形象廣告，大膽啟用7位年輕模特兒，包括被時尚圈譽為「90後凱特摩絲」的超級新星LULU，試圖以此向青春世代傳達年輕有活力的品牌精神，鎖定15-20歲客層。

Calvin Klein Boost系列腕表是品牌今年重點作品，9,100元。圖／Calvin Klein提供

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天梭（Tissot）台灣副總經理李倩表示，秉持全球總裁總裁弗朗索瓦添寶（Francois Thiebaud）抱持「人人買得起美麗手表」的理念，2017主打新品的特色就是超值。其中杜魯爾系列男女腕表均搭載動力儲存80小時的自動上鍊機芯，定價2-3萬元相當親民。全新瑞士特別款的表背鐫刻Helvetia護國女神的形象，圖案與瑞士法郎一元硬幣相同。

另，適逢巴塞爾表展100周年，身為第一屆參展成員的天梭也發表暱稱「Banana香蕉」的王子經典系列百年紀念款，精鋼款鍍黃k或玫瑰金的版本約12,300-15,500元，另推出高單價約16萬元的18k金款式。

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天梭杜魯爾系列機械動力80男款瑞士特別款，42mm，28,800元。圖／天梭提供

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講到高CP值手表，美度（Mido）今年將旗下女表的機芯全面升級，例如 Baroncelli Prisma 永恆系列女表大三針款搭載動力儲存80小時的自動機芯，結合珍珠母貝拼貼面盤和鑲鑽設計，內外兼具，是高CP值商品代表。男表則有Belluna Blueray 雋永系列，太陽放射機刻花紋處理的藍色面盤搭配鍍玫瑰金表殼，新款表徑放大至42.5mm，同樣搭載動力儲存80小時自動機芯，三萬元有找，是易入手的正裝表。