在今年日內瓦高級腕表展(SIHH)時萬國表(IWC)首席行銷總監Franziska Gsell說過「女性腕表愛好者,占據越來越重要比例」,雖然沒有明說數字,但從今年IWC或其他集團內的品牌都全力發展女表,就不難看出「女表時代」正式來到。
在過去機械表的主力消費族群為男性,所以「女表」的存在多是從現有的表款尺寸縮小後移植而來,對品牌而言只是聊備一格的商品。不過這樣的現象在2012年開始有了變化,隨著女性消費者對機械表的接受度提高,女表的銷售提高,讓過去都只做單一性別的腕表品牌也開始面對了新的消費市場到來。目前Richemont集團內,僅剩沛納海(Panerai)因市場定位緣故,仍固守男性市場。
特別是在經歷過2015、2016年的全球景氣衰退的影響,更能看出女性消費者的實力,因而在今年不少品牌都提高了女表的占比。以IWC為例不僅是在主打的達文西系列中專為女性設計新表款,一年一次的盛大晚宴更邀請了影后伊莎貝雨蓓(Isabelle Huppert )、女星Rosamund Pike和超模Karolina Kurkova、Adrianna Lima以及世界小姐張梓琳等人,想要拉攏女性消費者的企圖,不言可喻。
過去幾年專為女性所打造的腕表如萬寶龍(Montblanc)的寶曦系列、積家(Jaeger-LeCoultre)的約會系列,都在市場上取得不錯的成績,讓今年包括了愛彼表(Audemars Piguet)也推出皇家橡樹女表40周年的新表款,除了說明女力當道之外,也是品牌們想藉由女表在2017年大翻身。
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