不再是男性代表詞女表時代來臨

2017-03-21 00:00 聯合報記者曾智緯

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在今年日內瓦高級腕表展（SIHH）時萬國表（IWC）首席行銷總監Franziska Gsell說過「女性腕表愛好者，占據越來越重要比例」，雖然沒有明說數字，但從今年IWC或其他集團內的品牌都全力發展女表，就不難看出「女表時代」正式來到。

在過去機械表的主力消費族群為男性，所以「女表」的存在多是從現有的表款尺寸縮小後移植而來，對品牌而言只是聊備一格的商品。不過這樣的現象在2012年開始有了變化，隨著女性消費者對機械表的接受度提高，女表的銷售提高，讓過去都只做單一性別的腕表品牌也開始面對了新的消費市場到來。目前Richemont集團內，僅剩沛納海（Panerai）因市場定位緣故，仍固守男性市場。

雖仍以男性市場為主，但沛納海今年Submersible 專業潛水紅金腕表，首度推出較小的42毫米表徑款，讓女性容易親近。圖／Panerai提供

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特別是在經歷過2015、2016年的全球景氣衰退的影響，更能看出女性消費者的實力，因而在今年不少品牌都提高了女表的占比。以IWC為例不僅是在主打的達文西系列中專為女性設計新表款，一年一次的盛大晚宴更邀請了影后伊莎貝雨蓓（Isabelle Huppert ）、女星Rosamund Pike和超模Karolina Kurkova、Adrianna Lima以及世界小姐張梓琳等人，想要拉攏女性消費者的企圖，不言可喻。

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過去幾年專為女性所打造的腕表如萬寶龍（Montblanc）的寶曦系列、積家（Jaeger-LeCoultre）的約會系列，都在市場上取得不錯的成績，讓今年包括了愛彼表（Audemars Piguet）也推出皇家橡樹女表40周年的新表款，除了說明女力當道之外，也是品牌們想藉由女表在2017年大翻身。

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