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不再是男性代表詞 女表時代來臨

2017-03-21 00:00聯合報 記者曾智緯

在今年日內瓦高級腕表展(SIHH)時萬國表(IWC)首席行銷總監Franziska Gsell說過「女性腕表愛好者,占據越來越重要比例」,雖然沒有明說數字,但從今年IWC或其他集團內的品牌都全力發展女表,就不難看出「女表時代」正式來到。

在過去機械表的主力消費族群為男性,所以「女表」的存在多是從現有的表款尺寸縮小後移植而來,對品牌而言只是聊備一格的商品。不過這樣的現象在2012年開始有了變化,隨著女性消費者對機械表的接受度提高,女表的銷售提高,讓過去都只做單一性別的腕表品牌也開始面對了新的消費市場到來。目前Richemont集團內,僅剩沛納海(Panerai)因市場定位緣故,仍固守男性市場。

雖仍以男性市場為主,但沛納海今年Submersible 專業潛水紅金腕表,首度推...

雖仍以男性市場為主,但沛納海今年Submersible 專業潛水紅金腕表,首度推出較小的42毫米表徑款,讓女性容易親近。圖/Panerai提供

特別是在經歷過2015、2016年的全球景氣衰退的影響,更能看出女性消費者的實力,因而在今年不少品牌都提高了女表的占比。以IWC為例不僅是在主打的達文西系列中專為女性設計新表款,一年一次的盛大晚宴更邀請了影后伊莎貝雨蓓(Isabelle Huppert )、女星Rosamund Pike和超模Karolina Kurkova、Adrianna Lima以及世界小姐張梓琳等人,想要拉攏女性消費者的企圖,不言可喻。

影后伊莎貝雨蓓(右)特地從巴黎飛抵日內瓦參加IWC晚宴。圖/IWC提供

影后伊莎貝雨蓓(右)特地從巴黎飛抵日內瓦參加IWC晚宴。圖/IWC提供

女星Rosamund Pike也從倫敦飛抵日內瓦參加IWC晚宴。圖/IWC提供

女星Rosamund Pike也從倫敦飛抵日內瓦參加IWC晚宴。圖/IWC提供

過去幾年專為女性所打造的腕表如萬寶龍(Montblanc)的寶曦系列、積家(Jaeger-LeCoultre)的約會系列,都在市場上取得不錯的成績,讓今年包括了愛彼表(Audemars Piguet)也推出皇家橡樹女表40周年的新表款,除了說明女力當道之外,也是品牌們想藉由女表在2017年大翻身。

》SIHH會外展也精彩!MB&F、Hublot飆製表技藝

金馬影后桂綸鎂也是萬寶龍的首位女性代言人,從2014年至今仍是品牌最好的形象大使...

金馬影后桂綸鎂也是萬寶龍的首位女性代言人,從2014年至今仍是品牌最好的形象大使。圖/Montblanc提供

萬寶龍的寶曦系列(Bohème)女表採用外置陀飛輪結合珠寶,證明複雜腕表也能受...

萬寶龍的寶曦系列(Bohème)女表採用外置陀飛輪結合珠寶,證明複雜腕表也能受女性青睞。圖/Montblanc提供

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