銷售冰河期到來！鐘表品牌有「抗寒」撇步

2017-01-16 00:00 聯合報記者曾智緯

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送走了慘澹的2016年，然而鐘表產業的衰退仍未見曙光，部分透過裁員、取消活動以度過這場風暴，不想坐以待斃的品牌，則想方設法拉長戰線，以期產生更長的銷售期。

歐米茄首次針對數位世代打造超霸「SPEEDY TUESDAY」限量版腕表，僅能在線上購買。圖／OMEGA提供

主打高級鐘表產品為主的歷峰集團（Richemont），2016年可說是面臨自1970年代的石英表革命以後，最嚴重的衰退，集團人事瘦身，大裁了數百名的製表相關職員，引起罕見的上街頭遊行抗議，管理高層也大震盪，多個品牌的CEO都換人做做看，讓人感受市場的嚴峻。此外，由歷峰集團旗下品牌為主，針對亞洲買家（特別是中國）催生出的「鐘表與奇蹟」亞洲高級鐘表展（Watches & Wonders），原本應是每年一展，後來更改成兩年一展。今年本該舉行第四屆，但在日前毫無預警的取消，套句業內人常說的「我們都回不去了！」，未來除非景氣復甦，不然展覽依舊會難產。

泰格豪雅也將在日內瓦高級鐘表展推出Carrera Calibre 16星期日曆黑色鈦金屬計時腕表，17萬2,200元。圖／TAG Heuer提供

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而LVMH集團下的鐘表品牌雖然也摔得重，不過仍有新作為，原本主場巴塞爾鐘表展（Baselworld）的真力時（Zenith）、泰格豪雅（TAG Heuer ）也挑日內瓦高級鐘表展（SIHH）時推出新表款，對以此為大本營的歷峰集團，頗有「踩場」的挑釁感，然而這樣的做法只是集團為搶搭展覽的熱潮話題，把曝光時間延長讓更多買家有機會看到。而SWATCH集團的寶璣（Bregret）也罕見在去年底就曝光了部分巴塞爾新款表，但最積極的還是歐米茄（OMEGA）迎合網路世代消費習慣，推出了只能在線上購買的復刻限量腕表，價格也相對的親民不到20萬元，果然在4小時內便售罄。