聯名表正夯卡通、限量搶翻天

2016-10-08 00:00 聯合報／記者祁玲

G-SHOCK x IN4MATION 七度聯名新作 Milestones Timepiece形象照。圖／卡西歐提供

流行腕表品牌推出跨界聯名商品，時有所聞。最近，卡西歐 （Casio）和精工旗下的Wired不約而同有多款聯名新表問世，除了以話題帶動商機，藉此推廣品牌形象，仍是最大目的。

卡西歐每年都會推出四到六款聯名表，有些在全球販售，例如上個月推出的G-SHOCK x IN4MATION 七度聯名新作 Milestones Timepiece腕表。有些是各地區分公司依需求規畫申請，例如將於今天（8日）開賣、慶祝G-SHOCK台北旗艦店開幕滿三周年推出的紀念套組。

卡西歐表示，限量聯名款由於數量不多，因此每次都是上市當天就賣完。以G-SHOCK台北旗艦店一周年紀念套組為例，限量約100組，但開賣當天有800多人排隊。當中有鐵粉，也不乏有意炒作的人士，「跟球鞋市場很像」。品牌只能盡可能採取公平的作法，例如以抽籤來決定買主。

G-SHOCK x IN4MATIO集結G-SHOCK的多元功能與IN4MATION的海島風情，建議售價5,000元。圖／卡西歐提供
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聯名表既然數量不多，藉此賺進大把業績便不是主要目的，「能賣得好是最好」，但如果銷售不如預期，至少有助於擴散品牌形象。卡西歐在尋找跨界合作的產業時會盡量補自己的不足，例如跨界到時尚、自行車產業，以吸引不同族群的人的關注。

除了G-Shock，卡西歐女表Baby-G 也有聯名表，最近受矚目的是即將推出的Hello Kitty聯名表。品牌前陣子先釋出一支短片，馬上引起注意，很多人詢問上市日期。卡西歐表示，其實以前就和三麗鷗合作過Kitty表，但只在三麗鷗的通路販售，在台灣量產銷售，這是第一次。

去年起，日本精工旗下的Wired也推出動漫人物聯名表，首只表款與知名電玩遊戲「潛龍諜影（Metel Gear Solid V）」合作，2015在巴塞爾鐘表展發布時便引起話題。今年春天再接再厲推出熱賣電影「蝙蝠俠對超人：正義曙光」聯名表，銷售一空。前陣子與人氣漫畫作品「進擊的巨人」聯名推出限量表，熱度不減。