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聯名表正夯 卡通、限量搶翻天

2016-10-08 00:00聯合報 記者祁玲

流行腕表品牌推出跨界聯名商品,時有所聞。最近,卡西歐(Casio)和精工旗下的Wired不約而同有多款聯名新表問世,除了以話題帶動商機,藉此推廣品牌形象,仍是最大目的。

卡西歐每年都會推出四到六款聯名表,有些在全球販售,例如上個月推出的G-SHOCK x IN4MATION 七度聯名新作 Milestones Timepiece腕表。有些是各地區分公司依需求規畫申請,例如將於今天(8日)開賣、慶祝G-SHOCK台北旗艦店開幕滿三周年推出的紀念套組。

G-SHOCK x IN4MATION 七度聯名新作 Milestones Ti...

G-SHOCK x IN4MATION 七度聯名新作 Milestones Timepiece形象照。圖/卡西歐提供

卡西歐表示,限量聯名款由於數量不多,因此每次都是上市當天就賣完。以G-SHOCK台北旗艦店一周年紀念套組為例,限量約100組,但開賣當天有800多人排隊。當中有鐵粉,也不乏有意炒作的人士,「跟球鞋市場很像」。品牌只能盡可能採取公平的作法,例如以抽籤來決定買主。

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G-SHOCK x IN4MATIO集結G-SHOCK的多元功能與IN4MATION的海島風情,建議售價5,000元。圖/卡西歐提供

聯名表既然數量不多,藉此賺進大把業績便不是主要目的,「能賣得好是最好」,但如果銷售不如預期,至少有助於擴散品牌形象。卡西歐在尋找跨界合作的產業時會盡量補自己的不足,例如跨界到時尚、自行車產業,以吸引不同族群的人的關注。

除了G-Shock,卡西歐女表Baby-G也有聯名表,最近受矚目的是即將推出的Hello Kitty聯名表。品牌前陣子先釋出一支短片,馬上引起注意,很多人詢問上市日期。卡西歐表示,其實以前就和三麗鷗合作過Kitty表,但只在三麗鷗的通路販售,在台灣量產 銷售,這是第一次。

去年起,日本精工旗下的Wired也推出動漫人物聯名表,首只表款與知名電玩遊戲「潛龍諜影(Metel Gear Solid V)」合作,2015在巴塞爾鐘表展發布時便引起話題。今年春天再接再厲推出熱賣電影「蝙蝠俠對超人:正義曙光」聯名表,銷售一空。前陣子與人氣漫畫作品「進擊的巨人」聯名推出限量表,熱度不減。

日本潮流品牌 WIRED 與人氣漫畫「進擊的巨人」推出聯名表,附贈角色插圖配戴聯...

日本潮流品牌 WIRED 與人氣漫畫「進擊的巨人」推出聯名表,附贈角色插圖配戴聯名表專屬貼紙。圖/台灣精工提供

台灣精工表示,聯名表對拓展客層極有幫助,Wired的定位是時尚潮流品牌,鎖定的合作對象也呼應時下潮流指標,如當紅動漫人物或電玩遊戲等。此次「進擊的巨人」聯名表便選擇人氣角色艾倫(Eren)和里維(Levi),每款全台限量250只。

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WIRED x「進擊的巨人」Eren 聯名款,6,800元,台灣限量250只。圖...

WIRED x「進擊的巨人」Eren 聯名款,6,800元,台灣限量250只。圖/台灣精工提供

WIRED×「進擊的巨人」里維限量聯名款,背刻為角色剪影及限定序號。圖/台灣精工...

WIRED×「進擊的巨人」里維限量聯名款,背刻為角色剪影及限定序號。圖/台灣精工提供

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