這個答案,我不意外。這品牌一向擅長發揮珠寶的浪漫本質,經典作品芭蕾舞者和精靈仙子,用精緻鑲嵌作工,具體而微地呈現靈動詩意。在故事行銷當道的珠寶圈,是公認說故事佼佼者,很懂賦予珠寶浪漫動人的力道。
這樣一個以浪漫為DNA的品牌,近年作為中,我個人認為頗浪漫的一件事,就是開辦珠寶及腕表學院,特別是近期為小朋友開的「兒童工作坊」。
品牌開學院必定有其行銷考量,但選擇這種不易討好的方式,讓有興趣的人近距離且深入了解品牌和作品,背後應有一個浪漫的想法支撐吧!而為根本不是目標客群的小朋友辦工作坊,以趣味的課程引導他們自己動手做,離銷售或行銷的目的就更遠了!
小朋友這麼早就接觸珠寶鐘表這等奢華物,反對的聲音必然有。品牌解釋,並非藉此引導小朋友早早涉入奢華世界,而是透過動手完成新鮮領域的創作,鼓勵探索、發掘和實驗,激發創意。你也可以說,這是珠寶品牌包裝的說法;但就像小朋友做麵包、玩陶土等課程,這樣的課程就是讓他們嘗試另類素材和工藝的DIY。說不定,未來的珠寶設計大師,就在這兒被啟蒙了。
我從這個工作坊聯想到的是,如果我們可以學習用小朋友的眼光,視寶石和貴金屬是一種近似麵糰和陶土般的材質,看待珠寶工藝如同繪畫、捏陶等就是表達的一種方式,會不會更能欣賞珠寶的美呢?
美麗不分貴賤。這個論點,通常是為了市價低易被忽視的事物而發聲;其實也適用高價值的東西。看到珠寶,將它還原成美麗的東西,通常更能領略甚且發掘它的美。就像鈔票,如果撇開功能和代表的價值,純粹細賞它的美,將會發現它們是多麼精美細緻的印刷品。
欣賞珠寶為生活添了一件浪漫的活動。從珠寶可以看到什麼呢?我最常從一顆寶石看到一方美景:在一顆碩大的祖母綠車工的鑽石上,看到了一汪清澈、波紋不生的安靜湖面。從一顆最典型的喀什米爾藍寶石,瞥見幽幽藍光中的一處秘密湧泉。在一顆遊彩現象特別精采的蛋白石上,撞進了一個住有精靈的奇幻深林。
我還從珠寶看到時間的豐厚。珠寶饗予欣賞者的,不只是繽紛和光采,而是歲月的悠悠綿長。礦物類的寶石,動輒都是幾千幾萬年才能夠蘊育而成的,有著深遠的厚度。寶石從開採到最後成為珠寶,則是另一條漫漫長路!
因為很少想要擁有,所以較不關注珠寶的金錢價值,總是看到這些或許對別人來說不大重要的點,這是我對珠寶的浪漫!
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