CHAUMET最新《Chaumet en Scène》頂級珠寶系列,以旋律構圖與舞動線條畫出嶄新的律動之美,而帶來新氣象的不僅是珠寶,還有品牌新上任的CEO─Charles Leung,透過專訪,帶我們深入認識品牌美學以及令人期待的創新。
市場觀察:享受配戴,不拘泥性別與形式
來到擁有240多年歷史的法國高級珠寶世家CHAUMET,能用中文專訪CEO,絕對是數一數二難忘的經驗。曾於CHAUMET工作12年的Charles Leung,2018年轉任同是LVMH集團的FRED執行長,今年初重返世家。他輕鬆幽默,訪談笑語不斷,展現獨特個人魅力,更讓人印象深刻的是對當前珠寶市場的敏銳共鳴和應變創新。
「疫情後,因為感受到無常和不確定,大家購買和配戴珠寶的態度變得輕鬆、開心就好,過去可能需要一個重要或隆重的時刻,但現在更在意的是喜歡、想獎勵自己,並能享受其中。」
亞洲特別重視的婚嫁市場也有所轉變,「珠寶不用結婚才買,人也不一定要結婚,年輕人還是會談戀愛、住在一起,卻未必要穿婚紗、辦婚禮,可以一生一世但不用去刻意強調」,Charles犀利指出時下婚戀風氣,「對珠寶品牌來說,結婚市場當然還是很重要,但購買情境可以更多元彈性,創造更多配戴珠寶機會,讓珠寶能表現自己的個性、風格,不拘泥於性別或形式。」
用不一樣的方式傳遞永恆價值
想為品牌帶來什麼改變?Charles笑說,要改變一個200多年的品牌並非易事,但「想看有沒有可能在設計中求新,譬如中性化一點,現在男性不一定就要陽剛,也可能想要柔軟一點;女性也不全都要柔美,希望能容易配搭的設計。」
他指出CHAUMET主力客層平均年齡約3、40歲,在高級珠寶圈中相對年輕,但要把握這群客人仍需繼續努力,在溝通方式上,「未來可能會更有趣一點,和時下文化議題更貼近一些,以前大多談歷史或出書,未來會有更多不一樣的方法,如沉浸式體驗,今年製作獎牌參與全球體壇盛事就是不同以往的嘗試。」他也表示一直和自然有很多連結的世家,在環保永續方面也會有所表現,值得期待。
在新氣象中Charles仍強調了品牌永恆不變的核心價值,「CHAUMET的歷史文化、對品質工藝的堅持,以及擁有自己風格的好品味,絕對不會改變。」
首位華裔CEO,鼓勵勇於改變、享受生活
作為CHAUMET第一位華人甚至是唯一亞裔CEO,Charles Leung謙虛說道,「第一,應是時代的問題,可能時代改變,我剛好在這時出現;唯一,應該不光是我的問題,希望大家都有夢想、勇氣去做改變。」
生長於香港,Charles早已融入東西文化,但不同的職場文化以及高級珠寶圈必須維護的法式精神,讓他坦言難處不少。儘管如此,他仍堅持生活與工作的平衡,如趁著品牌6月於威尼斯的發表,百忙中仍抽了幾小時去看威尼斯雙年展,之後還去瑞士巴塞爾藝術展,「我喜歡做讓自己開心的事,工作也是,如果不開心就沒意思了!」
不僅樂在工作與生活,Charles也享受配戴珠寶的樂趣。「我會戴珠寶,項鍊是不脫下的,一定也有手錶和手環,戒指工作時不方便,今天才特別戴的。」他疊戴了兩只Liens戒指,並搭配Bee My Love項鍊和手環,化身自家品牌代言人,也正呼應了男性也適合戴鑽石珠寶的市場趨勢。
講了很多笑話,也犀利表達觀點;兼容東西文化,也兼顧生活與工作,Charles擁有一如這個時代輕鬆但面對所愛仍很認真的態度與風格,期待再為CHAUMET開啟新頁。
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