珠寶承載送禮者的情緒，其中有一種很少被提起，卻很貼近現實，那就是歉意。送禮者奉上禮重情也重的珠寶，希望對方感受到自己的深深一鞠躬。
事實上，感覺敏銳的珠寶業者早就體會到，歉意是不少人送珠寶的理由。APAPORT鑽石報價表的創始者MARTIN RAPAPORT說，他年輕時曾為鑽石業的低迷憂心，一位業界前輩告訴他，只要三件事還存在，鑽石業永遠有機會，一是耶誕節，一是性和愛，一是罪惡感，第三點說的就是歉意。
歉意，通常連結著一個當事人未必肯明說的故事，其中多少有不便向外人透露的情節。相當普遍的歉意，就是為無法陪伴在身邊而致歉，所以選擇足以代表自己的珠寶，讓收禮者睹物如見人且隨身相伴。我聽過一個真實故事，先生因為工作經常四處出差，無法常常和妻子相伴，夫妻關係緊張。後來，先生聽進朋友的建議，委託一位珠寶設計師鑲製，在太太的生日和結婚周年紀念日，送上珠寶慢慢修復關係。他對太太懷有歉意，卻不知如何表達，最後是借重珠寶破冰。
因歉意而送珠寶，重要的永遠不是物品，因為安慰到受禮者的是那份心意，代表送禮者在乎，且把你放在心上。
普遍的歉意，還有衝突後的和解。關係親密的兩人，因為衝突而懷有歉意，選擇送上珠寶來和解也是常例。不能向外人說的故事，則以出軌為最。因為做了對不起愛侶的事心中有歉意，所以想要補償對方。這樣的歉意珠寶，對當事人來說，雖然遠遠不如守住情感的忠貞來得珍貴，可是做為事後的補償，還是有療癒效果。
關於致歉，有一則美國富豪Vincent Astor(1891-1959)的故事，提醒了一件事，那就是道歉要及時，以免徒生遺憾。他曾於1958年，向BVLGARI訂購一份禮物，送給太太做為爭執後的一份道歉的禮物。這份貴重的禮物，是在一條鑽石項鍊上鑲嵌27顆祖母綠、14顆cabochon寶石和13顆梨形寶石。他的想法是要等太太過生日時，做為禮物並致上歉意。沒想到他在太太生日前意外離世了，於是這件珠寶成了他未能親自送上的道歉。
什麼珠寶適宜用來致歉呢？投受禮者的喜好，搏得對方驚喜或會心一笑的當然是最好。如果弄不清楚對方喜好，有些寶石具特殊意涵和說法的倒是可以參考。例如，孔雀石有一說是希望「妻子幸福」；又如月光石是有增進愛侶情感的「戀人之石」；當然，鑽石讓人開心也是好禮物。至於珍珠，則有美容界名人赫蓮娜魯賓斯坦(Helena Rubinstein)的「背書」。她對寶石有深入的研究，了解有些寶石是能讓人平靜的，她每次和夫婿吵架，努力讓情緒好起來的方式，就是自購這類珠寶，稱為「吵架珠寶」，用來平靜波動的心緒，珍珠就是她的一種選擇。
